Clear Channel har som den første virksomhed indgået et branchesponsorat med Huset Markedsføring. Sponsoratet sikrer, at sponsoren bliver eksponeret i forhold til alle de events, kurser og seminarer, som Huset Markedsføring afholder.
Hvorfor indgår I det sponsorat?
– Huset Markedsføring er et omdrejningspunkt for præcis de målgrupper, vi godt vil profilere os i forhold til. Huset er et fagligt omdrejningspunkt for reklame- og marketing-branchen, kurserne er relevante, og ikke mindst er medierne troværdige. Der er ganske enkelt en solid image-effekt i at indgå et partnerskab med et stærkt brand, siger Henrik Sørensen, administrerende direktør i Clear Channel Danmark.
Kan du uddybe begrundelsen?
– Vi vil godt styrke, højne og udvikle den faglige platform, Huset Markedsføring står på. Det kan ikke være mere naturligt for os at være en del af netværket omkring huset. En partnerskabsaftale sikrer det, fortsætter Henrik Sørensen.
Alle andre styrter væk fra for eksempel fagblade og kommunikation i den slags medier. Især i nedgangstider. Men ikke Clear Channel?
– For det første ønsker vi at profilere os i forhold til mediebureauer, reklamebureauer og disponenter inden for markedsføring. For det andet tror vi på, at man især i nedgangstider skal tænke offensivt. Vi kom ud af 2009 med næsten samme omsætning som i 2008. Det gjorde vi blandt andet fordi, vi tænkte og handlede offensivt. Vi opnår jo en billigere og større share of voice ved at være offensive i nedgangstider, siger Henrik Sørensen.
Thomas Ladefoged, administrerende direktør i Huset Markedsføring tilføjer:
– Branchesponsorater er en ny ting i Huset Markedsføring. Vi har en vision om at være samlingspunkt og videnscenter for marketingfaget i Danmark. Og vi vil meget gerne bidrage til vækst for vores medlemmer og deres virksomheder ved at tilbyde viden, nyheder og netværk.
Du jagter flere branchesponsorer?
– Det gør jeg i hvert fald. Clear Channel er den første af forhåbentlig mange branchesponsorer, som har lyst til at være en del af familien. Det er kun, hvis vi har et solidt økonomisk fundament, at vi kan forfølge vores vision.
Er der ikke en risiko for at skubbe andre virksomheder væk fra Huset Markedsføring ved at alliere sig med én bestemt?
– Det er klart, at vi med branchesponsorater, som er eksklusive for den enkelte virksomhed, risikerer at skubbe andre virksomheder fra os. Men det er altså ét-årige sponsorater, og det store perspektiv er stadig, at vi har behov for viden, engagement og penge, hvis vi skal skabe et bedre hus, siger Thomas Ladefoged.