”Karrierekvinder er dårlige mødre” stod der i mandags på en række busser, billboards og plakatsøjler over hele Storbritannien. Det måtte næsten gå galt – og det gjorde det.
Det var brancheorganisationen OAA – Outdoor Advertising Associacion, der – i samarbejde med reklamebureauet Beta – havde lanceret en kampagne for at sætte fokus på netop outdoor som effektivt reklamemedie.
Det kreative omdrejningspunkt for kampagnen var dels bus-langsider, billboards og plakater med forskellige udsagn, og dels websitet
britainthinks.com, hvor briterne blev opfordret til at give udtryk for deres meninger om de forskellige udsagn – og om alverdens andre ting.
Men som en række britiske medier i dag kan fortælle, så har outdoor-organisationen efter voldsomt pres fra forskellige grupper af udearbejdende kvinder, og især forældreportalen Mumsnet valgt at fjerne de elementer af kampagnen, som indeholder den famøse sætning og lade dem erstatte af andre udsagn fra kampagnen.
Så nu lyder de tilbageværende udsagn: ”Educashun Isn’t Working” og ”1966: It Won’t Happen This Year” – sidstnævnte med henvisning til Englands vinderchancer ved sommerens VM i fodbold.
På såvel mediaweek.co.uk som på guardian.co.uk myldrer det ikke overraskende med kommentarer til den famøse sag. Nogle seriøse – andre med en mere humoristisk tilgang.
I den første kategori skriver en: “Annoncen siger ikke noget om, at outdoor virker, den viser bare at kontroversiel reklame virker”.
Og i den mere humoristiske boldgade skriver en følgende:
”Vorherre bevares – lad det aldrig gå ud over udearbejdende mødre, I tosser! Alle kender da listen:
- Islam
- Liverpool
- Prinsesse Diana
- Udearbejdende mødre
- Sygeplejersker og lærere (fortrinsvis de venlige og fotogene af slagsen)
At fornærme ovenstående svarer til at fodre Gremlins efter midnat – og så er man også selv ude om det…