Mediabureauerne har stor indflydelse på, hvor marketing-budgetterne kanaliseres hen. Outdoor er en af de mediegrupper, der i de senere år har fået en mindre andel af den kommercielle kommunikation.
– Grunden til faldet i outdoor spend i 2012 og 2013 er interne forhold i outdoor-branchen og ikke relateret til mediet. Mediet leverer en høj dækning og frekvens til en lav kontaktpris, kan ikke fravælges og har en helt naturlig placering i det nye mediebillede, hvor mere end 50 pct. af søgningen på nettet kommer fra mobile devices, siger adm. direktør Henrik Sørensen, Out of Home Media, der er outdoor branchens nye seriøse udbyder.
– Ifølge Posterscopes store undersøgelse med 6.500 deltagere søger hele16 pct. videre på nettet, når de er eksponeret for budskaber på outdoor. Det er meget imponerende tal, der taler deres helt eget sprog, fortsætter han.
Så du er ikke pessimist, selv om medier har tabt godt 20 pct. af omsætningen over en 3-årig periode?
– Overhovedet ikke, det er jo ikke mediets skyld. Mediet kan generere megen trafik på nettet, og det vi ser er, at der er en erkendelse af, at kampagner på nettet skal suppleres med et trafikskabende medie som f.eks. outdoor, tilføjer siger Henrik Sørensen.
Kan du sandsynliggøre det?
– Ja. Boliga afprøvede outdoor efter tidligere kun at have anvendt nettet som kanal. Resultatet var mere end en fordobling af resultatet, hvor søgetrafikken steg til mere end index 200, og salget med mere end 60 pct.
Hvad er læringen?
– Outdoor branchen skal være innovativ og udvikle nye formater, medier og udnytte udviklingen i teknologien. Nye store formater skaber opmærksomhed og kan kombineres med de traditionelle formater, der skaber dækning og frekvens.
Outdoor-spendingen vil fordobles
Henrik Sørensen tror på en fordobling af outdoor-spend i Danmark indenfor de kommende 3-4 år.
– Driverne bliver de nye store effektive formater, digitaliseringen, bedre dokumentation og en række nye teknologiske muligheder, samt en ny aktør på outdoor markedet med fokus på udvikling, optimering, implementering af ny teknologi og en dialog med både medie- og reklamebureauer, annoncører og samarbejdspartnere for at finde specifikt de løsninger, der skaber mest værdi for interessenterne. Den nye aktør er Out of Home Media, hævder Henrik Sørensen.
Noget af en påstand?
– Det tror jeg ikke. Outdoor-spend er markant lavere i Danmark end i de lande, som vi normalt sammenligner os med. Det er der ingen logisk forklaring på, med mindre vi tør sige, at de største aktører ikke har grebet mulighederne, siger Henrik Sørensen.
Out of Home Media er sponsor af Mediadagen, hvor Rambukken uddeles. Er det, hvad du vil fortælle mediabureauerne?
– Medierne er en platform for kreativ eksekvering, og vi fokuserer på at skabe nye, kreative og innovative outdoorflader specifikt på busmediet, siger Henrik Sørensen. ”Jeg vil gerne dele mine synspunkter med bureauer og annoncører.
Unik outdoor skærer igennem støjen
Lidt mere specifikt?
– Med helt og delvist folierede busser er der blevet skabt kørende reklameflader i bybilledet, hvor kun fantasien sætter grænsen for den kreative eksekvering. Ekstrem stor impact og en unik platform for at nå forbrugeren på en meget effektiv måde.
– Annoncører som bl.a. Viasat, Carlsberg og Coca Cola, film- og teleselskaber anvender mediet, som en del af deres kommunikation. Fladerne på op til 15 x 5 meter sikrer en unik opmærksomhed i et eksponeringsmiljø med meget visuel støj.
– Ifølge Posterscopes undersøgelse øger kreativitet opmærksomheden med 60 pct. og formatet opmærksomheden med 44 pct.. Vi vil derfor gerne gøre opmærksom på disse muligheder og platforme for outstanding kreative eksekveringer og deraf følgende øget effekt, slutter Henrik Sørensen.
Læs mere om Mediadagen/ Rambukken her.