Sammen med seksualoplysnings-organisationen RFSU hylder reklamebureauet Saatchi & Saatchi lige nu ”alle størrelser”.
Kampagnen pryder langsiden af buslinje 1A i København, og den er årets første indslag i Outdoor-stafetten, eller Out of Home Media Challenge 2020, som konkurrencen mere formelt hedder.
Bussen kører i disse dage fra den ene af København til den anden med et kondom, der skifter størrelse i takt med, at bussens døre åbner og lukker.
Og kampagnen bærer på vigtige budskaber, lyder det fra RFSU-brand manager, Pål Hansen, i en pressemeddelelse:
– Kampen for lige kropsrettigheder for alle ligger dybt i vores brand DNA. Vores mission er, at enhver seksualitet omfavnes, så det at kombinere oplysningskampagne og hyldest, var vi omgående begejstrede for, siger han.
Tabu og uvidenhed
Hos Saatchi & Saatchi har man blandt andet arbejdet med indsigten om, at kondom-snak rummer både uvidenhed og tabu.
Ifølge Channa Ortmark, projektleder på Saatchi & Saatchi, så tror de fleste nemlig, at forskelle på kondomer ”handler om smag og farver og den slags”.
Få ved derimod, udtrykket til trods, at størrelsen rent faktisk betyder noget.
– Vi ved også, at det er utroligt sjældent, hvis overhovedet nogensinde, at folk udveksler erfaringer med kondomstørrelser, fordi det i bund og grund jo er et meget personligt, siger Channa Ortmark og tilføjer:
– Og desværre også stadig et forholdsvis tabubelagt emne. Derfor er kampagnen vigtig, siger hun.
Outdoor vokser fortsat
Om eksekveringen – og ideen med at deltage i årets Outdoor Challenge – siger Sebastian Jensen, Chief Creative hos Saatchi & Saatchi:
– Et af tidens kreative fokusområder er erkendelsen af, at et analogt medie – som f.eks. en abribus, en printannonce eller som her en busreklame – kan være det stærkeste middel til at starte en digital samtale.
Det seneste års tal fra bl.a. Kreativitet & Kommunikations Mediaindex fortæller, at han har ret:
Trods et generelt fald på to procent i mediebureauernes samlede medieinvesteringer 2019, så voksede medieindkøbet på outdoor ”markant”.
– Så at sende et flere meter langt kondom på rundtur i byen er et godt sted at starte med at kapre opmærksomhed, siger Sebastian Jensen.
Vinder får Cannes-billet
Hos Out of Home Media oplyser direktør Henrik Sørensen om årets Out of Home Media Challenge, at man kører videre som tidligere:
– Uddelingen bliver til Rambuk 2020, præmien er 500.000 kroner i medievisning til annoncøren, og så kommer det vindende team til Cannes, skriver han i en mail til Markedsføring.
Kondom-bussen kører rundt i København et par uger mere, og RFSU fortsætter dialogen på de sociale medier.
Se bussen i en kort film her – efterfulgt af et dugfriskt rundspørge om det med ”størrelsen”.