I takt med at Clear Channel har fået kerneforretningen på plads, arbejdes der nu i højere grad med udvikling af nye løsninger.
En af disse løsninger er Clear Channel Connect, der skal fungere som en døråbner til online-verdenen for de klassiske outdoor-medier.
– Clear Channel Connect giver annoncøren muligheden for at ”connecte” med de mange danskere, der er på farten hver dag via deres mobil, siger Ralph Cadan, kommerciel direktør hos Clear Channel.
Connect-platformen skaber en integration mellem outdoor og mobil og dermed muligheder for et større forbruger-engagement. Dette uden at gå på kompromis med den høje dækning og frekvens som outdoor-mediet er kendt for at levere.
– QR koder & NFC tags er jo ikke nye teknologier, men det, de åbner mulighed for i kombination med de traditionelle outdoor-medier, er nogle helt unikke muligheder for vores annoncører, som endnu ikke er udnyttet ordentligt, fortsætter Ralph Cadan.
– Når man kombinerer outdoor-mediets klassiske dyder, som er bred dækning og høj frekvens, med online-verdenens mulighed for call to action og kreativ interaktion med målgruppen, har man jo virkelig en værdifuld cocktail. Vi kalder det for: Expose – Connect – Interact.
Vær lidt mere konkret?
– Helt konkret betyder det, at annoncøren nu får helt nye muligheder for at interagere med forbrugeren. Et eksempel kunne være en FMCG-annoncør, der vil lancere et nyt produkt.
– Noget af det vigtigste i en produktlancering er at få forbrugeren til at prøve produktet. Med vores Connect-koncept kan forbrugeren med et enkelt scan på en adshel sendes videre til en internetside, hvorfra forbrugeren fx kan få en voucher til en gratis vareprøve hos den nærmeste forhandler.
– Når forbrugeren har prøvet det nye produkt, får annoncøren igen mulighed for at interagere med forbrugeren. Dette kan ske, hvis forbrugeren via mobilen ”connecter” til produktets Facebook- eller hjemmeside og giver sin mening om produktet, deltager i konkurrencer m.m..
Direkte salg til forbrugeren
Connect indeholder også løsninger, hvis annoncøren ønsker at sælge produkter og ydelser online til forbrugeren.
– Det kunne være teleselskabet, som sælger taletid direkte til forbrugeren, hvor Connect giver mulighed for, at forbrugeren kan ”tanke” ny taletid ved et scan.
– Der er ingen tvivl om, at det giver et langt større perspektiv for annoncørerne at benytte outdoor til at aktivere online aktiviteter. Kombinationen af et medie med bred dækning og online interaktion er stærk, forbi det bringer det bedste fra to verdener sammen, slutter Ralph Cadan, kommerciel direktør Clear Channel.
Fakta om Connect
· Connect bliver lanceret i hele Danmark på fodgænger tilgængelige adshels og i første omgang bliver 1.600 medier udstyret med NFC tags og QR koder.
· De enkelte placeringer bliver individualiseret således, at bureauer og annoncører vil kunne modtage en resultatanalyse på de scans, som kampagnen opnår, fx placering, mobiltype, dato, tid, osv.
Mobil-fakta
· I 2017 forventes det, at alt antallet af smartphone abonnenter på verdensplan vil være næsten 4 milliarder, op fra 3,6 milliarder i 2014). Det svarer til 80 pct. af den globale voksne befolkning.
· 88 pct. af smartphone-ejere ville overveje at bruge NFC/ QR, hvis de så en plakat, der interesserede dem.
· I 2017 vil forbrugerne bruge 71,5 mia. kr. via globale mobile betalinger.
· 25 pct. af amerikanske og europæiske mobiltelefonbrugere vil i 2017 betale for varer i butikken ved hjælp af deres NFC-aktiverede smartphone (vs. 2 pct. i 2012.)
Kilde: Posterscope Ooh forbrugerundersøgelse