Der investeres enorme summer i ourdoor-disciplinen i disse år. Især i UK opstilles gigantiske digitale skærme med teknologier, der er på højde med cutting edge værktøjerne til smartphones og tablets.
Vi har spurgt en af eksperterne på det danske marked om, hvordan det danske outdoor-marked ser ud lige nu?
– Outdoor kan langt mere, end man tror, mener Jens Stener, adm. direktør hos Clear Channel Danmark. ”Der er ingen tvivl om, at fremtiden er at integrere den nye digitale teknologi i outdoor-mediet. Vi afprøver det nyeste i UK, og vi er på vej med lignende teknologier i Danmark, fortsætter han.
Hvad er det præcist, man kan gøre?
– For at få det optimale ud af de digitale muligheder, er det vigtigt, at outdoor er med på medieplanen helt fra starten. Det medfører gode kampagner og dermed content med stor effekt.
Hvad kan man?
– Vi eksperimenterer fx med face-recognition i UK, så man kan se, om det er en mand eller en kvinde, der passerer skærmen, således at budskabet tilpasses læseren. Tilsvarende er det muligt at integrere andre digitale teknologier, som ex. smartphones i kampagnen. Sagt helt enkelt muliggør teknologien, at vi tilpasser den rigtige kommunikation til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt – fortsætter Jens Stener.
Hvad siger du til de britiske eksperimenter med NFC?
– Jeg kan godt se perspektivet, men jeg er bekymret for, at vi investerer i en bestemt teknologi, før vi ved, om det er Apples eller den Android-baserede teknologi, der vinder. Investeringer i begge standarder er for bekostelig på et lille dansk marked.
– Vi har også en meget restriktiv lovgivning, og derfor er risikoen for stor. Du kan sige, at vi ved, teknologien eksisterer, men der er for mange ”men’er” lige nu. Under alle omstændigheder vil en strategi om at gå all-in digitalt kræve, at de to store aktører på det danske marked arbejder yderligere sammen.
Så outdoor i Danmark indhenter ikke outdoor i UK?
– Nej, ikke på den korte bane. Og så skal vi også overbevise de kreative på bureauerne om, at outdoor er et fantastisk medie at arbejde med. Den digitale content er rigtig vigtig, uden at vi af den grund smider de analoge muligheder ud for tidligt. Der er stadig masser af gode muligheder lokalt for at ramme målgrupper på ”de eksisterende medier”.
Summa summarum?
– Der er ingen tvivl om, at de fleste af vore planer indeholder ordet digitalt, men vi skal fortsat være i stand til at servicere de kunder, der foretrækker analog outdoor kommunikation, slutter Jens Stener.