– Det her er simpelthen både tåbeligt og dybt frustrerende. For mig som indkøber betyder det nemlig, at jeg sidder med to værktøjer, der sikkert er gode nok hver for sig, men som jeg, når det kommer til stykket, ikke kan bruge til ret meget. Det bliver “nice-to-know“, fordi jeg ikke kan sammenligne på tværs.
Sådan siger Buying Director Peter Ottesen fra Carat Danmark om de to forskellige og netop præsenterede metoder til at måle outdooreffekt fra henholdsvis More Group Danmark og AFA JCDecaux. Ikke at diskussionen om to forskellige systemer fra to stort set identiske medier er ny – den har mindst stået på i de seneste to år. Men nu er den sat på spidsen fordi More Group trækker sig fra et fælles møde, fordi de to medier hver for sig kører en aggressiv markedsføring, og fordi mediabureauerne nu, hvor analysemetoderne er præsenteret, tydeligt kan se, at der er basis for et fælles system.
Og det betyder, at hverken More Groups eller AFAs markedsføring har den store virkning hos mediabureauerne. De skriger bare efter en fælles løsning.

TANGERER TIL MUDDERKASTNING
– At de kører hver sin markedsføring er sådan set fint nok – for det gør alle medier. Men det der ligger bag, nemlig at de ikke kan blive enige, er både irriterende og ufrugtbart. Det er der bred enighed om i branchen. Og så skal man som medie altså heller ikke konkurrere på en målemetode, understreger Peter Ottesen og siger dermed indirekte, at deres markedsføring ikke skaber præference.
Hos CIA er der heller ingen slinger i valsen. Media Buying Director Torsten Lehrmann mener nemlig, at de to outdoorvirksomheders reklamekampagner hverken har nogen effekt på deres vurdering af metoderne eller på brugen af dem.
– Jeg tar mig ikke så meget af deres små gimmics. Jeg forsøger at være så objektiv som muligt – og som det ser ud nu, så har AFA et bedre produkt end More Group. Både fordi de har retning inkluderet i metoden, og fordi AFAs GPS-system sikrer, at man får meget nøjagtige geografiske målinger – eventuelt suppleret med hjulpne erindringsspørgsmål. På den anden side taler det til More Groups fordel, at de er færdige nu, hvor AFA ikke bliver klar med noget før til næste år, siger han og lægger vægt på, at det trods alt er bedre med disse to nye systemer end at skulle nøjes med Index Danmark
– Hver især giver de for eksempel nogle indikatorer på respondenternes OTS og dækning i forhold til de enkelte outdoortyper. Problemet er bare, at de to systemer ikke kan sammenlignes på tværs, fastslår Torsten Lehrmann, der således ikke forstår, hvorfor More Group og AFA JCDecaux ikke sætter sig ned og bliver enige om en fælles branchestandard.
– De er nogle klovnehoveder, for hvis dagbladene kan blive enige om et QRP-system til 18 dagblade, hvorfor skulle to outdoor-udbydere så ikke også kunne blive enige. Efter min mening kan begge systemer nemlig adopteres af modparten – og endda uden de store komplikationer.
Peter Ottesen er enig og har ikke meget til overs for de to outdoorudbyderes indbyrdes slagsmål.
– Det tangerer til mudderkastning, at de ikke kan finde ud af at snakke sammen. De to medier er jo stort set identiske, så derfor burde målemetoden også være ens. Det ville svare til, at TV2 og TV3 havde hvert sit tv-meter, mener Peter Ottesen. Han gentager, at systemerne ikke gør hans arbejde lettere og tror ikke på, at der kommer en løsning foreløbig.

UDTRYK FOR BEGYNDERVANSKELIGHEDER
I sidste uge var der ellers lagt i ovnen til at de to outdoor-udbydere kunne mødes til en fælles seance. Dansk Markedsføringsforbund havde nemlig arrangeret et seminar, hvor både More Group og AFA skulle præsentere hver deres system, to erfarne outdoor-indkøbere skulle vurdere de to metoder og derefter ville der være åbent for debat. Men More Group valgte at trække sig en uge før mødet.
– Omverdenen må betragte det her som et hundeslagsmål. Og jeg synes det er enormt ærgerligt, at More Group ikke stiller op, for det havde været en god anledning til at stille kritiske spørgsmål – ja, for eksempel til hvorfor vi ikke laver ét fælles system, forklarer salgsdirektør Palle Jacobsen i AFA JCDecaux. Han lægger heller ikke skjul på, at mødet måske kunne have ført til en åbning, og at han mildest talt ikke er tilfreds med situationen.
– Jeg er skuffet over, at vi ikke kan gøre noget i fællesskab. At vi ikke kan stå frem og vise, at vi er villige til at nærme os hinanden. Og at der nu er skabt splid i stedet for sammenhold. Ja, det må du gerne skrive, at jeg faktisk er ret sur over, understreger han.
Hos More Group mener man dog ikke, at der er grund til at hidse sig op. Direktør Henrik Sørensen siger, at havde der været flere deltagere på listen, så var mødet blevet gennemført som planlagt.
– To uger før mødet var der kun otte tilmeldte, og det er altså at skyde gråspurve med kanoner. Derfor valgte vi at trække os og lynhurtigt sadle om. Vi kontaktede de fem mediabureauer, som tog positivt imod forslaget, og var ude at præsentere værktøjet for dem, forklarer Henrik Sørensen, der også mener, at man på sådan et fælles møde ikke kan komme nærmere hinanden. Han er dog ikke i tvivl om, at de på sigt vil finde sammen i et fælles system.
– At vi ikke kan blive enige lige nu er et udtryk for begyndervanskeligheder. Ligesom dengang der var to media-indeks, som så også endte med at blive til ét. Selvfølgelig er det ikke optimalt at have to systemer, men det er trods alt bedre end slet ikke at have nogen, understreger han og tilføjer, at More Group går i gang med anden generation om halvandet års tid, og at de er meget åbne for samarbejde. Henrik Sørensen er i det hele taget ret sikker på, at de nok skal løbe af med sejren.
– I Norge er de nu ved at være klar til at gennemføre vores system.