– Konkurrencen kører videre. Den er bygget på gode intentioner, og vi opfordrer ikke på nogen måde til, at man arbejder med Creative Challenge i arbejdstiden, siger B&Os marketing director, Kasper Eis, om konkurrencen, hvor reklamebureauernes kreative skal forholde sig til et BeoVision 8.
Creative Challenge bliver af DRRB anset for at være en fordækt bureaukonkurrence, hvor de kreatives indsats belønnes med et fjernsyn til vinderbidraget. DRRB kalder det uprofessionelt og opfordrer til, at man undlader at deltage.
– Reaktionen er kommet bag på mig. Sammen med vores mediabureau, IUM, undersøgte vi, om konkurrencen ville kunne give problemer. Det vurderede vi, at det ikke ville, fordi vi understreger vigtigheden af, at konkurrencen kun er for privatpersoner, siger Kasper Eis.
Men invitationen er bl.a. sendt til den kreative direktør på de respektive bureauer …
– Ja, og det er så op til vedkommende, om han eller hun vil give invitationen videre.
Noget tyder på, at den er givet videre, for på to dage har B&O fået mere end 100 tilmeldinger til Creative Challenge.
– Vi har en forventning om 150, hvor de 75 først tilmeldte får et BeoVision 8 til låns i konkurrenceperioden, så det tegner til at blive en succes.
I åbner en mulighed for at gå i dialog med teams, der leverer særligt gode bidrag. Det lyder som en invitation …
– Vi samarbejder med et australsk og et hollandsk bureau, og den sammensætning pilles der ikke ved med denne konkurrence. Og hvis DRRB måtte ønske det, kan vi aflevere budene i et forseglet konvolut til dem. Det handler ikke om udkommet, men om markedsføring. At få de rette folk til at forholde sig til produktet. Creative Challenge er en ukommerciel konkurrence, hvor de kreative kan udfolde sig uden rammer. Og hvis den kreative dagligdag er præget af Bilka og toiletpapir, så er det her en mulighed for – om aftenen og i weekenden – at lege med et produkt, der måske er kendt for sit design, men som også har en imponerende lydoplevelse.
peng