Mange virksomheder påtager sig selv arbejdet med messedeltagelse, og ofte overlader de en del af arbejdet til forskellige leverandører, hvor reklamebureauet for eksempel står for idé og strategi. Men det er ikke, ifølge adm. direktør Lars Toldbo, Co’mers, godt nok, for på den måde risikerer virksomheden, at de ikke får den optimale effekt af messedeltagelsen.
– Messedeltagelse er en vigtig del af virksomhedens kommunikation, og bør derfor også overlades til kommunikationseksperter, siger han.
Problemet er bare, at meget få reklamebureauer beskæftiger sig med messer, udover idé og strategi. Hvorfor det er sådan kan der være mange bud på. Lars Toldbo mener, at det blandt andet er på grund af logistikken, det er besværligt og de fleste bureauer har heller ikke ekspertisen, samtidig med at der heller ikke rigtigt er prestige i at være beskæftiget med messer.
– Nationalt har messer længe været underprioriteret, men er nu på vej op igen. Hos Co’mers har vi arbejdet professionelt med messer både nationalt, men især internationalt, i halvandet års tid, og vi kan mærke et stigende behov for specialister på området, siger Lars Toldbo og tilføjer, at problemet med at “give slip“ på en messe efter idé- og strategiudviklingen er, at messen ofte kommer til at mangle sit egentlige formål, og bare bliver en produktorienteret stand uden budskab.

TOTALE MESSELøSNINGER
At Co’mers er blevet specialister i messer skyldes tilfældigheder. Bureauet startede med én kunde, der gerne ville have lavet en messe, lige fra idé til op- og nedtagning. Siden har bureauet fået sin egen “messe-afdeling“ der består af folk med messe-erfaring, og de varetager, i tæt samarbejde med resten af reklamebureauet, totale messeløsninger – fra idéen, der skaber opmærksomhed om virksomhedens messedeltagelse og så sørger de for alt det praktiske arbejde lige fra opbygning og indretning af messestanden til nedtagning og returnering af udstillingseffekterne til lageret. Kunderne skal, ifølge Co’mers, bare møde op på messen til den aftalte tid og præsentere virksomheden.
Internationalt har Co’mers bl.a. gjort sig bemærket i Moskva, hvor de med kunden MosFlowline vandt en førstepræmie for markedsføring på en byggeudstilling.
– Vi har opnået stor ekspertise i udlandet, især i Rusland og Tyskland, siger Lars Toldbo. Men ekspertise er ikke nok, derfor har vi allieret os med et europæisk netværk af uafhængige reklamebureauer, og er ligeledes tilknyttet en amerikansk kæde, og så er vi i gang med en udvidelse af samarbejdet med bureauer i Asien, Sydafrika og Sydamerika, siger han og understreger, at internationale forbindelser er uhyre vigtige, når man som Co’mers arbejder med messer i andre lande, hvor det kan være svært at gennemskue de fremmede regler m.v.
Lars Tolbo fremhæver, at bureauet udover selve arbejdet med messen, også tilbyder at forestå arbejdet med opfølgningen, hvor public relations, reklame og andre informationsmaterialer indgår.
– Derfor er det smart at alliere sig med et reklamebureau, for vi kan ikke bare varetage selve forarbejdet og realiseringen af messen, men også følge budskabet helt til dørs, konkluderer Lars Toldbo.