I år har Cannes Lions valgt at sætte ekstra fokus på direct marketing, og det sker med en særlig pris for dialog-kampagner. Men blandt de 1063 indsendte kampagner er kun 11 danske. Det overrasker det danske jury-medlem, Carsten Risgaard, Medialog, som sammen med Sepia er de eneste to bureauer, der har sendt kampagner ind til den nye DM-pris.
– Jeg forstår ikke helt, hvorfor så få danske bureauer deltager, for der findes ikke så mange DM-priser at deltage i, siger Carsten Risgaard, der ikke tror, det kan være et udtryk for nedgangstider i branchen.
– Det kan være udtryk for, at man ikke ved hvad det går ud på. Men det er synd, for det skabes rigtig mange gode kampagner i Danmark, siger Carsten Risgaard, der mener, at mindst 25 af de kampagner, som deltog ved Postens DM-dag burde have været med i Cannes.
Et af de dialog-bureauer, som holder sig væk fra Cannes i år er Tribal DDB. Ifølge direktør Tomas Gorrisen, skyldes det, at konkurrencen umiddelbart virkede som om den ikke tog hensyn til den danske måde at skabe direct marketing.
– Prisen virker som om den er skruet sammen med en anden filosofi end den vi lever efter. Vi går efter at skabe resultater og vores kampagner virker derfor ikke så kreativt prangende, siger Tomas Gorrisen, der ikke vil udelukke, at han tager fejl, og hvis det er situationen, er han klar til at sende kampagner ind næste år.
jür