Det månedlige tillæg til Weekendavisen “Emil”, der primært handler om programmerne på P1, udkommer sidste gang i december. Og selvom det kan lyde bagvendt, er det en del af P1s nye og mere udadvendte kommunikationsstrategi. DR ønsker endnu ikke at blive konkret, men løfter dog sløret for den overordnede tankegang.
– Grundlæggende vil vi være mere udfarende i forhold til at markedsføre enkeltstående programmer. Vi vil arbejde udfra den trekant, der går på yderligere bearbejdning af pressen, flere radio- og tv-spots og at vi skal være mere aktive i det offentlige rum, siger markedschef i DR, Michael Bove. Han tilføjer, at “aktiv i det offentlige rum” formentlig både kommer til at indebære event- og outdooraktiviteter.
Årsagen til den nye strategi fra DR er ganske enkelt, at der er et stort uudnyttet P1-lytterpotentiale på cirka en tre fjerdedele af den totale lytterskare. Og grunden til at “Emil” ikke længere kan være en del af DRs kommunikation er i princippet også enkel.
– Vi har ikke så mange penge, og med “Emil” har vi simpelthen bundet vores markedsføringskroner for snævert, forklarer Michael Bove og understreger, at de er kommet ud af samarbejdet med Weekendavisen på en fornuftig måde. Weekendavisen ønsker nemlig også at gå nye veje. charlot