Hører du til de mange millioner mennesker verden over, der dagligt eller i hvert fald næsten dagligt, skal have en lille dosis af spillet Candy Crush Saga?
Så har du måske også hørt nys om, at selskabet bag – det oprindelig svensk-grundlagte King.com – er på vej på børsen i New York, hvor planen er at rejse 500 millioner dollar – altså omkring 2,7 milliarder danske kroner.
Der har verseret rygter om det længe, men forleden indleverede King.com så et såkaldt IPO – Initial Public Offering. Det vil sige, at selskabet beder om optagelse på børsen og udarbejder et prospekt, hvor de, der overvejer at købe aktierne, kan se, hvad de er, de køber sig ind i, og hvor selskabet forventer at tjene sine penge fremover.
Og interessant nok viser det sig, ifølge adage.com, at King.com tydeligvis ikke regner med at booste omsætningen i form af reklameindtægter.
Børsprospektet fortæller således, at spilgiganten sidste år havde en omsætning på 1,9 milliarder dollar, svarende til omkring 10,5 milliarder danske kroner – heraf kom blot enkelt procent fra reklamer. Blandt andet fordi man i andet kvartal af 2013 droppede reklamer fra tredjeparts-annoncenetværk i sine spil.
I reelle beløb er 1 procent af omsætningen naturligvis stadig en sjat penge, men til sammenligning kom 10 procent af omsætningen i 2012 fra reklamer. Og noget tyder på, at det ikke er dér, man satser.
– Vi forventer ikke at hente store dele af vores omsætning fra salget af reklameplads i den nærmeste fremtid, hedder det i børsprospektet.
Bruger selv mia
Til gengæld brugte king.com selv over to milliarder kroner på selv at annoncere i 2013 – en bemærkelsesværdig stigning i forhold til 2012, hvor selskabet brugte godt 300 millioner på ”sales and marketing”.
King.coms ”cash cow” – det pengene for alvor tjenes på – er salget af virtuelle genstande i spillene (in game purchase, som den slags hedder). Men i dag er det kun fire procent af de 408 millioner månedlige aktive brugere, der rent faktisk køber in game-produkter.
Det tal skal højere op – og derfor er King.com nødt til at øge sine egne salgs- og marketingudgifter. For nye spillere skal ind, og eksisterende spillere skal købe flere spil-boostere og ”drives” videre til nye spil. Ellers hænger forretningen ikke sammen.
Om investorerne så får lyst til at satse på endnu et online-spilfirma, må tiden vise. I december 2011 blev en anden spilgigant, Zynga – som stod bag daværende spil-hits som Farmville og Cityville – børsnoteret under stor opmærksomhed.
Zynga henter ligesom King.com også størstedelen af sine indtægter fra in game-køb, men siden børsintroduktionen er det gået ned ad bakke for Zynga, hvis aktiekurs er faldet med næsten 50 procent.