Hos Santa Maria i Brøndby producerer og sælger man krydderier, bl.a. grill-krydderier og produkter, der skal være med til at gøre sommer-grillningen til en større oplevelse. Firmaet har de sidste 5-6 år været ude med en før-sommer grill-kampagne, hvor nye produkter og en grill-kogebog har været omdrejningspunktet. Men i år har man været særdeles hurtige i optrækket.

Dagen efter Danmark kvalificerede sig til VM sidste efterår, handlede man hurtigt hos Santa Maria. Man tog simpelthen kontakt til DBU med ideen om at bruge tre personligheder fra VM-landsholdet til firmaets årlige grill-kampagne. DBU sagde ja, og Santa Maria gik videre til deres reklamebureau, Autostrada, der udarbejdede et oplæg, hvor Ebbe Sand, Stig Tøfting og Thomas Helveg var omdrejningspunkterne.

– Vi ønskede en kobling mellem mænd og grill, der samtidig ville appellere til kvinder, da det jo er dem, der køber ind, fortæller trade marketing manager Liselotte Hammer fra Santa Maria.

– Og så vil vi gerne brande vores grill-produkter, der har været på markedet de sidste 5-6 år. Nye produkter kommer til hvert år, men sortimentet har endnu ikke opnået den opmærksomhed vi har ønsket.

De tre fodboldspillere er nøje udvalgt efter deres forskellige personligheder, der skal appellere til alle mænd og kvinder. Ebbe Sand er svigermors drøm, Stig Tøfting er roden og Thomas Helveg er den lidt trendy type.

– Samtidig med det, har vi fået lov til at benytte spillerne i deres dagligdagstøj, hvilket var vigtigt for os, da de også skulle ligne almindelige mænd, der “bare godt kan lide at grille”, smiler Liselotte Hammer.

Hallo det er Ebbe Sand

De tre fodbolddrenge indgår i en stor instore-kampagne, hvor de hænger på hver deres banner ved Santa Maria’s displays. Bannerne blive også til outdoor, så drengene kan nydes overalt i landet op til og i starten af VM-turneringen. Samtidig indgår de i en Santa Maria grill-bog, hvor de bl.a. kommer med deres personlige grill-tips – og så kan de ses i annoncer i diverse dag- og ugeblade.

Både internettet og SMS er en stor del af kampagnen. På nettet har man lavet et grill-site med opskrifter, kampagneprogram, postkort, konkurrencer m.m. Mens Responsfabrikken står bag en større SMS-kampagne, hvor man bl.a. kan downloade en af fodbolddrengene til at besvare ens telefonsvarer.

– Man kan også tilmelde sig på santamaria.dk, og modtage fodboldsresultater, samt grill-tips under hele VM på SMS. Her vælger man selv, hvilken af de tre fodboldspillere der skal være ens “personlige guide”, fortæller marketingkoordinator Kamilla Kofoed Led og tilføjer:

– Det er et meget ny tiltag, så vi har endnu ingen succeskriterier for hvor mange, der vil tilmelde sig SMS-tjenesten. Men ifølge Responsfabrikken vil 10.000 være en succes, og det tror vi godt vi kan komme op på, da tjenesten er gratis.

Kampagnen er så småt i gang i butikkerne, og for Santa Maria er dette markedsføringstiltag deres største til dato. Man vil ikke fortælle om budgettet, men vil dog godt fortælle så meget, at man har øget målsætningen med 30 pct. i forhold til sidste års grill-kampagne.