Daloon skiftede for over et år siden bureau, og arbejder i dag sammen med Scanad Udviklingsbureau i Odense. Daloon har længe været et stærkt brand i Danmark, men går nu efter også at erobre resten af Skandinavien, samt Tyskland og England.
Siden starten af samarbejdet har der været et større analysearbejde i gang, hvor den største udfordring har ligget i at få brandet Daloon op på samme niveau på alle de nye markeder. Al emballage og kommunikation har nu fået et nyt og ensartet udtryk, og dragen, der kun var et stærkt brand i Danmark, er blevet en saga blot.
– Ved at fjerne dragen, har Daloon samtidig sagt farvel til begrænsningen i kun at være kinesisk, og har åbnet op for re sten af verden. Og det var en del af opgaven, da Daloon nu kan tilbyde et meget bredere sortiment med mad fra andre dele af verden, så som Mexico og Asien, siger kontaktdirektør Gert Rasmussen fra Scanad i Odense.
Det nye payoff for Daloon er ”World of food”, og et nyt produkt, en forårsrulle med tex mix fyld til microovn, går på tv i uge 11. Det er lidt af en nyskabelse, da man ellers aldrig ville placere en forårsrulle i mikroovnen, den ville bare blive blød og underlig. Men Daloon har nu udviklet en forårsrulle til det moderne menneske, og altså mikroovnen.
– Den nye linie skal give et indtryk af en smagsmæssig sviptur. Hele processen har været baseret på at lave en overordnet kommunikations paraply. Det har været en lang rejse på alle planer, hvor dele af den tidligere kommunikation er blevet videreført, bare med et ensartet og mere ungdommeligt udtryk.

Et ensartet udtryk

Kommunikationen bliver den samme i både Danmark og Sverige, dog med de kulturelle forskelle der er. Men trykket bliver størst i Sverige, hvor Daloon kun har eksisteret i 1½ år, og derfor ikke er så kendt endnu. I Sverige vil der udover tv også være outdoor. Mht. de øvrige lande, så arbejdes der stadig med indsatsen.
– Det er som sagt en længere proces, hvor fællestrækkene skal implementeres på de enkelte markeder. Det overordnede fællestræk er, at Daloon sender folk på en tur ud i verden, ligesom Daloon også står for kvalitet, smagsoplevelser og gode råvarer, tilføjer Gert Rasmussen.
For at opretholde og sikre et ensartet udtryk, har Scanad i Odense udarbejdet et internt website. Her kan de forskellige lande, ifølge Gert Rasmussen, altid gå ind og finde den overordnede kommunikation.
– Der er selvfølgelig blevet gjort plads til de kulturelle forskelle. Men hvis Daloon skal blive et internationalt stærkt brand er det vigtigt, at holde trådene samlet. Derfor skal der heller aldrig herske nogen tvivl, når det handler om kommunikationen af Daloon i de forskellige lande.