Det blev en påske-uge uden dramatik – i hvert fald hvad angår Tv Markedets Nøgletal, som Carat producerer til Markedsføring. For når det gælder den ene af markedets stationer – TvDanmark2 – så var der som bekendt masser af dramatik, da tre af deltagerne i Big Brother forlod huset med en erklæring om, at de ønskede at ødelægge konceptet.
Højtiderne tilhører traditionelt DR og TV2, men påskeugen har ikke været i stand til at påvirke markedsandelene nævneværdigt. De ser ud til at have fundet et leje, som må forventes at holde sig, indtil Big Brother stopper midt i maj.
TvDanmark ligger fortsat til en betydelig fremgang – og i særdeleshed en fremgang blandt den unge målgruppe mellem 15 og 30 år. Inden for denne målgruppe har foråret været hårdt ved TV2, som godt nok redder noget af det tabte hjem gennem TV2 Zulu, men som dog samlet må notere et tab på 4,3 procentpoint til 47,3 på år-til-dato. TV3 taber lidt, mens TvDanmark vinder så meget som 7,2 procentpoint på år-til-dato.
Ser man på tallene for Rullende-4-uger, så er udviklingen endnu mere markant, og her er TV2 alene nede på en share på 41 pct. blandt de 15-30 årige. TV2 kan dog glæde sig over, at man selv i denne målgruppe fortsat genererer en meget høj reklamedækning. Trods faldet i share kan TV2 fortsat tilbyde kontakt til 81 pct. af de 15-30 årige i reklameblokkene.