Ideen er fin. Men på en eller anden måde lykkes det ikke rigtig at involvere seerne. Således kan man sammenfatte tilbagemeldingerne på en film for Codan, der er blevet testet i Markedsførings Karakterbog, som produceres af ACNielsen AIM.

Sammenfatningen gælder både karaktererne og kommentarerne fra panelet.

Resultaterne er ikke umiddelbart prangende. Dårligt Kendskab, endnu dårligere Branding men en rimelig ad-liking. Det hjælper dog, når man kigger på målgrupper. Her viser det sig, at aldersgruppen 25-34 år modtager filmen markant mere positivt. Denne gruppe giver filmen en Kendskabs-karakter på 8, en Branding-karakter på 6 og en ad-liking på 9. Heller ikke prangende men dog markant bedre end gennemsnittet.

– Og da man må gå ud fra, at Codan med filmen gerne vil have fat i denne målgruppe, så må man sige, at filmen slipper hæderligt igennem, siger Anouska Sinding.

Den lave involvering, som udtrykkes gennem det lave kendskab til filmen overrasker ikke Lisbeth Mundrup.

– Vi har set det i flere andre film for forsikrings-selskaber. Det er en kategori, som er præget af “low involvement”, og for selskaberne er det således op af bakke hele vejen, siger Lisbeth Mundrup.

Anouska Sinding synes dog, at filmen mangler lidt mere drama.

– Jeg synes den er en smule tandløs, og jeg ville nok selv have gjort den en anelse mere dramatisk for at øge involveringen. Den er fotograferet meget “easy going” – det er pænt og nydeligt uden at gå til stregen, og dermed bliver den også lidt slikket. Men jeg vil bestemt ikke udelukke, at den kan sælge forsikring til de rigtige mennesker, siger Anouska Sinding.

Birthe Nielsen er inde på samme spor.

– Jeg synes egentlig ideen er god. Det er et godt tilbud, som tilfører værdi til Codan. Men der går noget galt i eksekveringen. Den trænger sig ikke på – efterlader nogen følelser. Kvinden kommer til at virke for ugeblads-agtig, og man kan godt se, at det ikke er ægte. Filmen starter med et univers, man kender, men så bliver den overgearet. Det er et uægte univers – men ikke rigtig uægte, og derved sprænger filmen den pagt, som den indgår med mig som seer, siger Birthe Nielsen.