Pandora står over for en større visuel relancering. Virksomheden sender i disse dage sin nye webplatform i luften, skifter sit logo ud med en mere moderniseret udgave og skyder en større annoncekampagne i gang.
Det hele er del af virksomhedens nye brandingstrategi under overskriften ”Unforgettable Moments”.
Den nye webplatform er et feminint net-univers, hvor man kan gå ind og designe sine egne smykker og eksperimentere med, hvordan forskellige charms og kæder ser ud samlet som armbånd.
Desuden kan man registrere, hvad man allerede har af Pandora-smykker og definere ønskesedler – komplet med fotos og varenumre – som kan mailes direkte fra hjemmesiden.
Det er webbureauet Dwarf, der står bag Pandoras nye site, og ifølge adm.dir. Peter Grønne har Dwarf især lænet sig op ad individualiserings-trenden, hvor forbrugere i stigende grad ønsker mulighed for at påvirke den vare, hun eller han køber, så den bliver et individuelt udtryk.
– Pandora-smykkerne er i sig selv et udtryk for denne tendens, hvor en kvinde kan sammensætte et smykke, der er unikt. Vi har ”oversat” tendensen til web, så kvinden også her kan lege med sit eget design, siger Peter Grønne.
Pandora har hovedkvarter i Rødovre og blev etableret i 1992. Virksomhedens kerneprodukt er et armbånd i enten guld eller sølv, hvortil der kan købes løse charms/vedhæng enkeltvis.
Omsætningen lå i 2007 på 1,1 mia. kr. fordelt på 20 lande, hvoraf Nordamerika er det største marked.
sit