Det var en lang tur, den spanske tomat-avler Pepe og hans hustru havde kørt, da de med en kasse tomater i favnen bankede på hos den danske ketchup-producent, hr. Jørgensen, med ordene ”Yesterday in Spain your driver forgot”. Pepe genså sine kære tomater på Jørgensens lager – nu på ketchupflaske, forstås – og nu kan de danske tv-seere se frem til et snarligt gensyn med Pepe.
Beauvais har nemlig efter et par smutture omkring to andre kommunikationsuniverser besluttet at vende tilbage til Bates Y&R – og Pepe.

Målbar succes

– Vi er bevidste om, at det er ret atypisk, og man ved også erfaringsmæssigt, at det kan være risikabelt at vende tilbage til tidligere universer. Men der blev jo faktisk kun lavet en enkelt film med Pepe dengang, og vi kunne se, at wear-out-effekten var nærmest ikke-eksisterende, siger Christian Vejlesby, der er marketingdirektør hos Beauvais.
Han fortæller også at såvel mere formelle målinger som ganske almindelige tilbagemeldinger fra forbrugere, forhandlere og sågar jobansøgere løbende har bekræftet, at filmen – der blot har været justeret en anelse i årenes løb på grund af ny emballage – ramte plet hos danskerne.

To nye universer

Efter fem år med Pepe følte Beauvais imidlertid, at det var tid at forsøge sig med noget nyt. Dels fordi man gerne ville favne en yngre målgruppe, og dels fordi Pepe-universet reelt – selvom det handlede om ketchup – var et brandunivers, der baserede sig på emotionelle værdier.
– Pepe-filmen var uden diskussion populær, men vi følte, der skulle noget mere til for at løse vores behov for at få effekt hos de yngre forbrugere, café-målgruppen, om du vil. Og for lanceringsfilm, der kunne promovere forskellige produktvarianter, siger Christian Vej lesby.
Beauvais kørte derfor i 2004-2005 – i øvrigt i samarbejde med Lowe – to nye universer på tv. Men alligevel blev Pepe ved med at spøge i baggunden.

Måtte tage et valg

Tanken modnedes efterhånden hos Beauvais, at der skulle nye initiativer til igen, specielt fordi behovet for at markedsføre nye produktvarianter trængte sig på.
– Vi kunne vælge at lave noget helt nyt igen – eller vi kunne vælge at bygge på eksisterende værdier. Så vi besluttede at tage kontakt til Bates Y&R igen, og efter en længere proces kom vi i fællesskab frem til, at det kunne være en mulighed at vække Pepe-universet til live igen, fortæller Christian Vejlesby.
Beauvais valgte at lade Bates Y&R få opgaven, men uden at bureauet nødvendigvis skulle være bundet op på Pepe-platformen. Alligevel var det der, det landede.

Plads til fornyelse

Ib Borup, kreativ direktør hos Bates Y&R, lægger ikke skjul på, at det har været en fornøjelse at få lejlighed til at arbejde med Pepe igen.
– Filmen var jo en kæmpesucces i sin tid, og jeg mener, den i sin form lagde op til, at man sagtens kunne tåle et gensyn. Så vi har arbejdet videre med både form og indhold, introduceret nye figurer, bl.a. Pepes søn, og vendt historien rundt, så det nu er chaufføren, der er i Spanien for at hente tomater hjem til producenten, fortæller Ib Borup, der dog også understreger, at der både replikmæssigt og på anden vis trækkes tråde tilbage til den første film.
I første omgang er der optaget to nye Pepe-film, hvor junior kommer til at spille en fremtrædende rolle. Den første film kommer til at promovere en stærk ketchup-variant, som allerede er på markedet, og nummer to et nyt ketchupprodukt, som kommer i butikkerne til efteråret.
Den første film får premiere i et tv-apparat tæt på dig i uge 25.




Om Beauvais

Beauvais blev grundlagt i 1850 i Vangede, nord for Købehavn, af franskmanden Jean D. Beauva is. Selskabet producerer og markedsfører fødevareprodukter – bl.a. middagsretter, konserves, frostvarer, saucer, ketchup, sennep og puré. Også mærkerne Den Gamle Fabrik, Risifrutti, samt Glyngøre sild markedsføres i Danmark af Beauvais.
Selskabet havde i 2006 en omsætning på 650 mio. kr. og ca. 215 medarbejdere og er i dag 100 procent ejet af den norske Orkla-koncern.