Et af Danmarks mest markante reklamebureauer gennem tiderne, Par No 1, eksisterer ikke længere som selvstændigt bureaunavn.
Det skyldes, at Par No 1 og reklame- og webbureauet Attention er gået sammen i et nyt bureau, der har fået navnet Paratt.
Udover at være en sammentrækning af de to bureaunavne, så skal Paratt-navnet også understrege, hvordan de to bureauer forener fortid og fremtid i et bureau, der skal kombinere traditionelle reklamebureaudyder med den digitale virkelighed, lyder det fra Jens Borved, som er adm. direktør i det nye setup.
– Det nye navn favner hele vores koncept på en positiv og ligefrem måde og afspejler, at vi kan vores håndværk, og at vi kommer med viden og faglighed, der forstærkes i en synergi. En synergi vi internt fremhæver som ”Paratt-viden”, siger han.
– Det er denne viden, vi skal leve af, og det er i dette udgangspunkt, vores kunder vil opleve, at vi kan gøre en forskel, fortsætter Jens Borved.
Han fortæller, at Attention længe har været på udkig efter nye muligheder på markedet
– Nogle gange ligger det, vi søger, lige for og nogle gange ligger det også lige på den anden side af gaden (Begge bureauer har hjemme i Viborg, red.). Attention har længe arbejdet med mulighederne i et digitalt afsæt, men har manglet kræfterne på det konceptuelle og strategiske område, siger Jens Borved.
Hansen bliver kontaktdirektør
Netop denne kompetence har derimod i mange år været en af Par No 1 største styrker, hvorimod de digitale platforme ikke har fået samme fokus. Og det er måske en af forklaringerne på, at bureauet måtte ud i længere overlevelseskamp for to år siden, der først resulterede i en konkurs, hvorefter de sunde rester af bureauet blev ført videre i et nyt selskab. I øvrigt verserer der i øjeblikket en større retssag i kølvandet på dette, hvor en bureaudirektør risikerer fængsel.
Med det nye setup er vejen banet for et mere opdateret reklame- og kommunikationsbureau på den danske bureauscene, lyder det fra Jens Borved.
– Paratt går en spændende fremtid i møde med et stærkt udgangspunkt, der er støbt på et fundament af dygtige folk fra branchen. Vi har allerede nu erfaret, hvordan vores forskellige spidskompetencer har styrket mulighederne for nye og anderledes løsninger, slutter den adm. direktør for Paratt.
Han ejer 30 procent af det nye bureau. Jørgen Hansen – tidligere bureaudirektør i Par No 1 – sidder på 10 procent, og resten ejes af en gruppe af investorer, der købte sig ind i bureauet Par No 1 i kølvandet på dennes konkurs og redning i 2011.
Lidt facts om bureauet:
Paratt betegner sig selv som et full-service reklame- og kommunikationsbureau.
Adm. direktør er Jens Borved, tidligere partner i Attention. Jørgen Hansen, tidligere direktør i Par No 1, er kontaktchef.
Paratt har 14 ansatte i Danmark med adresse i både Viborg og København.
Bureauets søsterselskab i Letland har 50 ansatte.
Det nye selskabs website går i luften på mandag.