Den finske mobilgigant Nokia smed fredag håndklædet i ringen og trak sig fra kampen om dominansen på markedet for styresystemer til mobile enheder.
I stedet indgik Nokia et fornuftsægteskab med Microsoft, som medfører, at softwaregigantens mobile styresystem fremover skal få Nokias mest avancerede mobiltelefoner, smartphones, til at fungere.
Den alliance kan skabe et tredje økosystem i den mobile reklameverden, hvor Apple og Google de senere år har været toneangivende.
Alt andet lige vil ægteskabet skubbe voldsomt til udbredelsen af Microsofts relativt nye mobilplatform, Windows Phone 7, da Nokia – trods nedgangstider – fortsat er verdens suverænt største mobilproducent. Væksten vil sprede sig til det boomende marked for mobilreklamer, spår Paran Johar, der er chief marketing officer for det mobile reklamenetværk Jumptap.
– Microsoft/Nokia aftalen illustrerer, hvad der er på spil i økosystemet for mobile reklamer. Forbrugere skifte fra pc’er til mobiler, og mobil markedsføring vil derfor indenfor ganske kort tid overhale pc-centrerede reklamer, siger Paran Johar til ClickZ.
Kan indhente Apple og Google
Som følge af aftalen vil Nokia i realiteten stoppe for yderligere udvikling af mobilstyresystemet Symbian og satse på Microsofts Windows Phone 7. Selvom det via mobile netværk og reklamefirmaer længe har været muligt at få reklamer vist på Symbian-telefoner, så har Apple og Google været langt foran. Apples iAd produkt er et eksempel på dette.
– Selvfølgelig har Apple og Google taget førertrøjen på dette område i fællesskab med nogle af de uafhængige reklamenetværk, siger Johar og refererer til udviklingen på det mobile reklamemarked i 2010.
Han forudser imidlertid, at Nokia og Microsoft i kølvandet på fornuftsægteskabet kan ”indhente de andre på dette hurtigvoksende forretningsområde”. Udover den øgede udbredelse af dets mobile styresystem, kan Microsoft se frem til fremskridt på det mobile søgemarked takket være Nokia.
Samarbejdet vil således medføre, at Microsofts Google-konkurrent, søgemaskinen Bing, vil blive integreret på Nokias mobile apparater og dermed få adgang til at sælge reklamer baseret på søgeresultater via Microsofts AdCenter-platform.