Der er fart på forretningen på Grønningen, og fra september udvider Partners med endnu et WDP X-kontor – denne gang i den israelske forretnings- og startup-hub, Tel Aviv. Hos Partners kalder man selv det seneste skud på stammen for et laboratorium. 

Heidi Skovhus, Group CEO for Partners og WDP X, siger om den lille ny ”baby”:

– Vi har nu været på markedet med WDP X i Silicon Valley i tre år, og vi har lært meget. Vi har mødt mange nye mennesker, teknologier, forretningsmodeller og problemstillinger, som vi ikke tidligere har arbejdet med, så det har været berigende.

– Det er det fortsat, men vi lærer allermest af at udfordre os selv konstant, og det sker blandt andet ved at man en gang imellem planter sig selv om.

Hvorfor Tel Aviv?

– Der er få andre steder i verden, hvor det koger ligeså meget som i Silicon Valley – vel at mærke på markedernes egne præmisser og stadier. For eksempel Tel Aviv, som driver udvikling i start-up-miljøet, og hvor venturekapitalen flyder til. 

– Vi er jo allerede i USA, og havde lyst til noget andet. Tel Aviv er den by i verden, hvor andelen af start-ups er den højeste målt per indbygger. Samtidig er det også en fødekæde til Silicon Valley – og det er jo et marked, vi efterhånden kender godt. 

Vi skal være, hvor der sker noget

Mange forbinder ikke lige Tel Aviv med start-up og tech i Danmark. Hvad er det, I har set i Tel Aviv?

– Hvis man har gemt data på en USB, har brugt en computer med Intel-teknologi eller en firewall, har chattet via instant messaging eller brugt VoIP, så kender man allerede teknologi, der er opfundet eller udviklet i det israelske startup-miljø i Tel Aviv. 

For os handler det om at være der, hvor der sker noget – og det må man sige, der gør dernede. 

Hvad gør I mere præcist?

– Vi har rekrutteret lokalt i Israel. Det er helt afgørende for os, da der er store forretningsmæssige og kulturelle forskelle, og det er også en del af læringen at tappe rigtigt ind i dem.
– Og præcis som med WDP X i Silicon Valley, er det tanken, at det brandstrategiske og kreative arbejde fra Tel Aviv skal løses og håndteres ud af Partners i København, slutter Heidi Skovhus. 

Casper Kaufmann, kontaktdirektør i Partners, kommer til at fronte forretningen i Tel Aviv fra København.