Jesper Kunde fra Kunde & Co udtrykte i et stort interview i sidste nummer af Markedsføring nogle ret grove beskyldninger mod Wibroe, Duckert & Partners, da han sagde, at “vi hører kun om Partners, når de vinder en pris, vi hører ikke om de gange, de rent faktisk har ødelagt virksomheden”. Han nævnte dog ingen eksempler på, hvilke virksomheder, Partners skulle have kørt i sænk.

Beskyldningerne giver dog ikke adm. dir. Jan Duckert, Wibroe, Duckert & Partners anledning til et modangreb.

– Jeg vil gøre som Anders Fogh Rasmussen over for Poul Nyrup Rasmussen og undlade at udtale mig om mine konkurrenter, er eneste kommentar fra Jan Duckert.

Jesper Kunde kritiserede desuden Sonofons Polle kampagne for at ramme helt forkert, hvilket han angiveligt ved, fordi han arbejder for TDC. Situationen på tele-markedet er, at Sonofon har været kunde hos Partners siden 92, mens Kunde & Co indtil nu har haft tre tele-selskaber inde på kundelisten (Telia, Mobilix og TDC).

Sonofons koncernchef, Ulrik Bülow, svarer med at referere et gammelt udsagn om, at “tvivlen er visdommens moder”.

– Derfor er vi altid åbne over for diskussioner om det, vi laver og vurderer det også selv. Men hvad angår Polle, så opnår reklamefilmen en awareness og en ad-liking på 90 pct. og så har jeg svært ved at se, hvordan vi kan ramme forkert. Vores egne analyser viser da også, at vi rammer dem, vi gerne vil, og med en omsætningsfremgang på 17 pct. og en resultatforbedring på 22 pct., så er det svært at være utilfreds, siger Ulrik Bülow.

I samme interview konstaterede Jesper Kunde også, at Carlsbergs kommunikation ikke har virket i 10 år – et postulat, som marketingdirektør Ken H. Andersen, Carlsberg stiller sig uforstående over for.

– Jeg har dokumentation for, at præferencen er stigende, at ad-likingen er historisk høj og at budskabs-forståelsen er i orden. Hertil kommer, at kampagnen vandt publikums-prisen ved den seneste Arnold-uddeling, siger Ken H. Andersen.