I fredags løftede vi i disse spalter sløret for lanceringen af
Kviks nye internationale kommunikationsplatform, hvor det velkendte slogan ”alle har ret til et fedt køkken” aflives.
Fremover markedsfører køkkenkæden sig med et nyt internationalt pay-off: ’Kvik – smart in Danish’ og med approachen, at man er en klovn, hvis man betaler for meget for sit køkken.
Bag det nye univers står Wibroe, Duckert og Partners, og om tankerne bag det nye pay-off, siger kreativ direktør, Henrik Juul fra Partners: ”I en tid, hvor ”less is more”, har det ligget os meget på sinde at kommunikere, at Kvik også har en betydning. I køkkenbranchen har budskaberne haft trange kår, eftersom hele branchen har kommunikeret stort set ens, og til samme pris. Det har været svært for alvor at trænge igennem. Derfor vil vi gerne have frem, at i betydningen kvik, ligger der noget snart og adræt”.
Ifølge Kviks marketingchef, Kasper Granat, har køkkenmarkedet været alt for uigennemskueligt og gjort det svært at positionere sit køkkenbrand. Derfor har behovet for mere markant kommunikation været stort, og med klovnen som omdrejningspunkt, vil nogle måske mene, at Kvik ”hælder benzin på bålet”, selvom budskabet blot er en opfordring til at tænke sig om – og frem for alt, ikke være en klovn.
– Vi har valgt at benytte klovnen, som udover at være en markant skikkelse også er et symbol, som er let afkode i alle lande”. Klovnen løser en masse udfordringer, når man skal skabe et reklameunivers, som skal fungere på tværs af landegrænser og på tværs af markeder med forskellige markedspositioner og kendskabsgrad. Især Danmark er hidtil blevet tilgodeset reklamemæssigt, siger Henrik Juul.
Han er godt klar over, at han dermed måske går ud og peger fingre, men eftersom klovnen kun kan ses af seerne og ikke af omgivelserne, synes vi at det går an. Og så er det sjovere at pege opad end nedad. I øjeblikket er der et tydelig tendens til, at der er et vis statement i ikke at betale for meget – i modsat fald, er du et fjols. Det har vi så forsøgt at moderere til en klovn, som i den sammenhæng både er et symbol og en karikatur i én og samme person, siger han.
I den første film for Kviks nye reklamefilm, lyder afmeldingen, at man er en klovn, hvis man har betalt for meget for sit køkken. Og især, når man kan få et køkken, ifølge reklamen, til en latterlig lav pris fra Kvik. Om det siger Henrik Juul: ”Pointen i hele filmen, er naturligvis prisen. Bag ved det ligger der noget omtanke i, at selvom vi til tider føler, at vi mangler noget, er der ingen, der for alvor savner noget”.
Parallelt med sin nye kommunikationsplatform, lancerer Kvik også et helt nyt køkkenkoncept, som henvender sig til et helt nyt lavprissegment, hvor Kvik ser et stort markedspotentiale i de voksende middelklasser – især i Asien. Derfor er der hos både Kvik og Partners store forvenninger til den nye internationale kommunikationsplatform, som er tiltænkt at kunne skaleres til endnu flere markeder end de ti, hvor Kvik allerede opererer i dag.
Selvom der i disse dage kører radio-spots for ”åbent køkken” og Kviks nye lavpris køkkenkoncept, bliver det nye Kvik-univers først for alvor sluppet løs 12. februar med en TV-kampagne i Danmark, Sverige, Norge, Finland og Belgien.