Sidste år havde Berlingske Tidendes Nyhedsmagasin (dengang hed bladet fortsat Børsens Nyhedsmagasin) en heftig strid om designet på bladets årlige image-analyse blandt reklamebureauer.
Striden blev udløst af en voldsom reaktion fra Nyhedsmagasinets side over, at Markedsføring omtalte en stor forskel på resultaterne i DRRB’s interne analyse og Nyhedsmagasinets analyse – som senere blev kritiseret for at lade kendskab til bureauerne spille en alt for stor rolle.
I år har Nyhedsmagasinet nedtonet betydningen af Kendskab. Det samlede Kendskab til et bureau spiller stadig en rolle for den samlede image-score, men de kvalitets-dimensioner, som bureauerne også vurderes på, har fået en mere betydende rolle.
På den baggrund er Wibroe, Duckert & Partners blevet en suveræn vinder med en samlet imagescore på næsten det dobbelte af Kunde & Co på anden-pladsen. Det der specielt trækker Kunde ned, er vurderingen af kreativitet og samarbejds-evner, mens bureauet scorer i top på strategisk kompetence. Partners vurderes af annoncørerne meget stærkt på kreativitet.
På tredje-pladsen finder man Bates, mens Nørgaard Mikkelsen indtager 4. pladsen.
Et af de mere bemærkelsesværdige resultater er Sepia Proximity, som er hoppet helt op på en 10. plads. fin