”Tag dig sammen – tag i Parken”.
Sådan lyder budskabet i en ny kampagne, som FCK kører på YouTube, Facebook, plakater og kampprogrammer.
Kampagnen skal vække økosystemet omkring fodbolden til live og få publikum tilbage i Parken. Målsætningen lyder på 25.000 tilskuere i Parken til hver hjemmekamp i 2014.
Det kræver en adfærdsændring. Væk med mageligheden og dårlige undskyldninger. Det er i Parken, det fremover foregår.
– Tilhængere skal være tilskuere, siger Thomas Torp, der har stået spidsen for det kreative team bestående af Kasper Dohlman, Frederik Halby og Thorkild Bjerre hos Wibroe, Duckert og Partners.
Han hæfter sig ved, at det økonomiske overskud i mange hjem i dag hænger på væggen i form af fladskærme, og dertil har de senere års økonomiske konjunktur fastholdt tilhængerne hjemme foran skærmen – i stedet for at gå i Parken.
FCK er “blevet ramt af en mætning af succes, både mentalt og økonomisk”. Pengene er gået til to-tre fladskærme i stedet for at gå til bold i Parken. Og netop det at se den ”ægte vare”. Det giver ofte udslag i ”dårlige” undskyldninger, siger Thomas Torp og understreger, at målsætningen for den nye kampagne er at aktivere FCK’s ægte fans med humoristiske drillerier. Han siger: ”Vi har skabt et redskab til at sætte en krog i sine venner, hvor grebet er humoren og de dårlige undskyldninger”.
Omdrejningspunktet bliver FCK’s Facebook-side, som i skrivende stund har 86.971 fans.
– Vi skal have likes omsat til ambassadører – og sat gang i drillerierne, der er en del i økosystemet omkring fodbolden. Hive fat i gutterne – og lave sjov med, hvorfor fa’en de ikke skal med i Parken? Det handler om at få gjort FCK-fans til erklærede fans og understrege, at Byens Hold støttes i Parken – også selvom det foregår uden for ”nedre C”, tilføjer Thomas Torp.
Tilhængere af FCK vil vide, at nedre C er tilholdssted for de mest trofaste FCK-fans.
Se hvordan Partners sparker gang i FCK på Facebook.