Det er ikke ligegyldigt, hvem der spørger annoncørerne, når reklamebureaeurne skal rangordnes.
Børsens Nyhedsmagasin har netop kåret Kunde & Co som “vinder af reklameguldet”. Men rækkefølgen er en ganske anden i den analyse, som Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) laver en gang om året. Her topper Wibroe, Duckert & Partners listen, mens Kunde & Co rykker et stykke længere ned.
DRRB-analysen er ikke offentlig, men det er lykkedes Markedsføring at samle en række af tallene sammen. I Børsens Nyhedsmagasin er Kunde & Co nr. 1 med Wibroe, Duckert & Partners på 2. pladsen, Grey på 3. pladsen og Bates på 4. pladsen.
Rangordningen af disse 4 bureauer er helt anderledes i DRRB-analysen. Her er Partners nr. 1, Bates nr. 2, Grey nr. 3 og Kunde nr. 4. Men reelt kan toppen godt se helt anderledes ud, idet Markedsføring ikke har hele listen. Bureauerne måles på 19 parametre på en skala fra 1 til 5, og gennemsnittet for alle parametre og alle bureauer er 3,62. Kunde & Co er nede 3,51, og der kan derfor godt være andre bureauer som hopper op foran bureauet. Partners ser dog ud til at ligge stærkt placeret med en samlet score på 3,96.
Kunde vinder ikke en eneste kategori, mens Partners ligger meget højt i indtil flere. F.eks. får bureauet 4,70 på parameteren gode til tv-produktion, 4,56 på højt kreativt niveau, 4,44 på marketing/strategi rådgivning, 4,42 på professionelle og seriøse og 4,37 på god brancheindsigt.
Kundes bedste placering er på marketing/strategi rådgivning, hvor scoren er 4,02.
De forskellige resultater skyldes selvsagt to forskellige analyse-metoder. Kendskab vægter højt hos Børsens Nyhedsmagasin, hvor 36 pct. ud af de 500 største annoncører har svaret. Det er ikke oplyst, hvor mange vurderinger, der er afgivet på de enkelte bureauer.
I DRRB-analysen bygger skudsmålene på bureauernes kunder og annoncører, der kender dem godt. Kunde er f.eks. blevet vurderet af 59 annoncører, mens Partners er blevet vurderet af 28, Bates af 32 og Grey af 97 og kendskabet har således ingen betydning for målingen.
Annoncørernes vurdering udspringer af en stor analyse med deltagelse af over 1000 annoncører. fin