Virksomheder satser i stigende grad på strategiske partnerskaber med NGO’er som f.eks Røde Kors og Red Barnet frem for egentlige sponsorater. Sponsorater kan nemlig virke overfladiske, og de kan give bagslag i forhold til virksomhedens image- som det skete for Telenor for nyligt, da selskabets leverandører i Bangladesh blev afsløret i at bruge børnearbejde. I stedet indgår virksomhederne forpligtende partnerskaber.
Berlingske Medier&Marked s12