Hvert år i begyndelsen af august måned er Rådet for Sikker Trafik på gaden med en storstilet kampagne. Skoleåret begynder, og nye medborgere risikerer liv og førlighed i trafikken.

Traditionelt forbinder de fleste skolestartskampagner med de helt små og nye elever, men i år ønsker Rådet for Sikker Trafik en ny tilgang til det velkendte koncept.

Alt efter klassetrin og alder, har eleverne behov for aldersspecifik undervisning, så flyttes fokus fra entydigt at handle om de helt små elever, til at rumme alle elever fra 1.-9. klasse, og at trafikundervisningen i højere grad bliver en integreret del af undervisningen gennem hele skoleåret.

Kommunikationsbureauet København blev efter en bureaurunde valgt til opgaven. 

– Det har været en stor mundfuld med mange forskellige målgrupper, men det er også kompleksiteten, der har gjort det til en utrolig spændende proces, siger udtaler projektleder Frederik Malling Juul fra Kommunikationsbureauet København.

– Rådet for Sikker Trafik har en stærk tradition for at lave gode kampagner, og de har et set-up og en viden, der gør dem til erfarne købere af kommunikation og en kompetent sparringspartner. Det fik vi nytte af gennem en meget åben og levende proces, hvor Rådet for Sikker Trafik var med helt inde i maskinrummet.

De 13-16 årige er særligt udsatte

Prøv at uddyber selve arbejdsprocessen?

– Vi brugte meget tid på det strategiske forarbejde, og analyserede os frem til, at vi var nødt til at sætte fokus på en specifik gruppe blandt eleverne, hvis vi skulle ændre den indgroede vanetænkning hos lærere og forældre om, at trafikundervisning kun vedrører de mindste elever.

– Som forælder kan mange nok nikke genkendende til, at vi per tradition lægger mest energi i at følge de helt små i trafikken. Men via analyser kom vi frem til, at det faktisk er de 13-16 årige, der oftest kommer til skade i trafikken, og at forældre sjældent taler trafik med deres teenagere, fordi de ikke aner, hvordan de skal gribe det an.

– Det var en meget konkret indsigt, der var værd at tage fat i. Samtidig fik vi den åbenlyse gave, at de 13-16 årige ligger i teenage-segmentet, og den gruppe er dejlig værdiladet,” fortæller Frederik Malling Juul videre.

Teenagere reagerer impulsivt, følelsesmæssigt og lystbetonet

Underdirektør Karina Petersen fra Rådet for Sikker Trafik tager tråden op:

– Teenagere reagerer impulsivt, følelsesmæssigt og lystbetonet – også i trafikken. Hormonerne kører rundt i kroppen, og det betyder, at de faktisk har brug for, at vi forældre hjælper dem med at holde fast i eller genopfriske nogle regler for trafikken.

– De 16-årige kommer 10 gange så meget til skade eller bliver dræbt i trafikken som de 6-årige. Derfor opfordrer vi forældrene til at lave nogle klare regler for deres teenagere, som f.eks. at beholde hjelmen på eller lade være med at bruge mobilen, når de cykler.

– De unge bliver påvirket af deres forældre, i højere grad end deres venner, så det nytter at blande sig og udtrykke sine forventninger.

Tonen i filmen er omsorg

En film er det bærende element i denne kampagne.

– Kampagnefilmen har klaret sig virkelig godt i pre-testen og særlig positivt er det, at forældrene, efter at have set filmen, føler sig motiveret til at lave konkrete aftaler med deres teenager, fortsætter Karina Petersen.

– Vi håber, at forældrene finder kampagnen relevant og brugbar, og at budskabet om, at vi skal hjælpe teenagerne på vej bliver bakket op også i de ældste klasser på skolerne.

– Vi har, sammen med Kommunikationsbureauet København, udviklet en kampagne, der udtrykker en af Rådet for Sikker Trafiks kerneopgaver: At uddanne og ruste børn og unge til at færdes sikkert i trafikken. Kampagnen rammer en tone, der viser omsorg for teenagerne og appellerer til, at vi voksne bliver opmærksomme på vores rolle i forhold til at hjælpe dem godt på vej, slutter Karina Petersen.

Kommunikationsbureauet København har udviklet kampagnen, der blandt andet består af materialer til skolerne, en film der blev produceret sammen med UITCH ISCRATCH og online materialer der blev lavet i samarbejde mellem Dis-Play og Subsero. Orchestra er mediebureau på kampagnen. Uden TrygFondens generøse assistance, ville projektet næppe været blevet så omfattende..

Du kan se kampagnefilmen her: