Det er ikke længere nok at kunne sin markedsføringslov på fingrene, hvis man vil være sikker på, at ens kampagner er i overensstemmelse med reglerne.
Væksten i brugen af sociale medier i kampagneøjemed betyder nemlig, at man bliver nødt til at sætte sig ind i – og jævnligt opdatere – sin viden om reglerne på eksempelvis Facebook, Twitter og LinkedIn, der ofte er nogle helt andre end dem, man kender fra den danske markedsføringslovgivning.
Særligt omkring konkurrencer og promotions på Facebook står det ifølge Social Media-ekspert Christine Monberg fra PR-bureauet MSL grelt til.
– Vi har tidligere talt flere hundrede mellemstore danske virksomheder eller brands, der ikke overholder reglerne, siger hun og fortæller, at det herhjemme eksempelvis har kostet et brand som Star Tour dyrt på Facebook-siden.
-Det er klart, at i takt med, at Facebook bliver stadig mere udbredt, og virksomheder og brands placerer en væsentligt del af deres kommunikation på det medie, så kan en lukning af konkurrencen på ubestemt tid, som det eksempelvis skete for Star Tour på grund af regelbrud, være alvorlig, fortsætter hun.
Du drukner ikke i mængden
Christine Monberg advarer samtidig imod, at man springer over, hvor gærdet er lavest og tænker: ”Der er ingen grund til at sætte sig ind i det her, fordi der alligevel ikke er nogen, der tjekker det”.
– Danmark er et stort Facebook-land, og i takt med, at der kommer mere fokus på mulighederne for markedsføring på Facebook, vil der også ske en stigende håndhævelse af reglerne, siger hun.
En af de bedste måder at sikre sig, at ens konkurrence overholder reglerne er at sikre sig kvalificeret rådgivning på området og herudfra investere i en 3. parts applikation, lyder rådet fra Social Media-eksperten.
PR-bureauet MSL afholder i samarbejde med Huset Markedsføring i år en julekonkurrence, hvor gevinsten er et års community management af en Facebook-side. Alle virksomheder kan deltage, og du kan læse mere
her.