Nu er det snart igen tid til den største mediebegivenhed på vores planet, OL. Olympiaden suger massiv opmærksomhed til sig, og det kan være fristende for en virksomhed at benytte den positive buzz i sin egen markedsføring.
Men det er ikke uden risiko. Virksomheder må nemlig ikke uden videre associere sig med OL eller benytte OL’s varemærker i forbindelse med annoncering. Det fortæller advokatfuldmægtig Martin Binzer Lind fra Advodan i Glostrup.
Han anbefaler, at virksomheder, som lige nu er i gang med at planlægge deres kampagner, sætter sig grundigt ind i reglerne. Det kan betyde bøder og erstatningskrav, hvis de går for tæt på.
– Virksomhederne skal være opmærksomme på, at de fx ikke må skrive ”OL” eller ord som: ”Olympiske”, ”Olympiske Lege”, ”London 2012” i deres markedsføring. De nævnte ord og ordsammensætninger bliver betragtet som beskyttede varemærker, som virksomheder ikke bare kan gøre brug af. De må derfor heller ikke bruge billeder af OL-ringene, fortæller Martin Binzer Lind.
Det betyder dog ikke, at det er umuligt at lave både sober og lovlig markedsføring, der på en eller anden måde tager udgangspunkt i begivenheden. Hvilke præcise formuleringer, virksomhederne kan bruge, afhænger af situationen og budskabet i annoncen.
Her kan en advokat rådgive om markedsføringsmulighederne under OL både i forhold til de trykte og digitale medier og være med til at sikre, at virksomheden undgår at kaste en masse penge efter spildt arbejde og slipper for dyre erstatningskrav.
– Har virksomheden fx lavet et personligt sponsorat med en af deltagerne på det danske OL-hold, skal man være opmærksom på, at atleterne skriver under på, at de ikke deltager i reklamekampagner i en periode, der strækker sig før, under og efter OL, slutter Martin Binzer Lind.