Ud over farvestrålende modetøj har det italienske tøjbrand Benetton ofte også gjort sig bemærket i reklamens verden med temaer som hiv, aids, død og race-diskrimination i ikke altid let fordøjelige annonce-fotos.
Og nu er den gal igen. I en ny kampagne lader Benetton alverdens politiske og religiøse ledere indgå i, hvad man måske kan kalde meget nære diplomatiske relationer. De kysser kort sagt hinanden på kryds og tværs – og vi taler ikke kindkys.
Den amerikanske præsident Barack Obama kysser den kinesiske leder Hu Jintao. Og Venezuelas Hugo Chavez…. Israels premierminister Benjamin Netanyahu kysser den palæstinensiske præsident Mahmoud Abbas, og Pave Benedikt XVI ses kysse Ahmed Mohamed el-Tayeb, lederen af Al-Azhar moskeen i Egypten.
Alle plakater bærer payoff’et ”Unhate”, og ifølge Benetton selv handler kampagnen som vanligt om at fremme tolerancen blandt verdens befolkninger.
Det er imidlertid ikke specielt fredelige toner, der er fulgt i kølvandet på offentliggørelsen. Flere medier, deriblandt International Herald Tribune og The Guardian har sat hælene i og vil ikke bringe annoncerne.
Men andre – herunder The Economist, New York Magazine, Newsweek og Le Mondes magasin M – tør godt, skriver adage.com.
For en af personerne på billederne – Pave Benedict XVI – er fotografierne for meget. Få timer efter, at kampagnen var offentliggjort bad han i en direkte henvendelse til Benettons interne bureau Fabrica og samarbejdspartneren 72andSunnys Amsterdamkontor om at få fjernet annoncen. Omgående. Hvilket er sket .
Selv siger Benettons topchef Alessandro Benetton, at kampagnen passer som fod i hose til Benettons værdier og historie, og at man ønsker at skabe global kommunikation med alle verden folk.
Benetton siger ifølge flere medier, at kampagnen er inspireret af et meget berømt kys, som i 1979 blev udvekslet mellem den daværende sovjetleder Leonid Bresjnev og den daværende østtyske leder Eric Honecker.
Kampagnen omfatter også
Unhate-hjemmesiden, der blandt andet indeholder en Kiss Wall,
Facebook, hvor man selv kan uploade egne kys.
Og en film.
/embed>/embed>