I den journalistiske verden ville det blive opfattet som en ren tabersag – at skulle komme på gaden dagen efter alle andre med en historie, som var dækket ud i alle kroge af netop alle andre.
Men forbrugerne tænker ikke nødvendigvis sådan – og det kan Billed-Bladet så glæde sig over.
Det gælder den royale forlovelse, som jo blev dækket intensivt – for at udtrykke det mildt – af tv, radio og dagblade. Hvis nogen mener, at det kan blive for meget med dækningen af en stor afgørende fodboldkamp, så kan de godt stikke piben ind. Det her var meget værre. Medieverdenen og nationen gik i selvsving.
Det foregik om onsdagen, hvor begge nationale tv-stationer sendte hele dagen, og den eneste grund til at Billed-Bladet og Se og Hør havde en chance for at hoppe m ed på vognen allerede om fredagen var, at udgivelsesdagen var udsat fra torsdag til fredag.
Forinden havde der været spekulationer i erhvervspressen om, at den intensive konkurrence fra alle andre medier betød, at billedugebladene ikke mere kunne forvente en salgs-mæssig gevinst på en stor royal begivenhed. Men de spekulationer blev gjort til skamme.
Forlovelsen mellem Kronprins Frederik og Mary Donaldsson er åbenbart en af den slags begivenheder, hvor der er – i hvert fald hos en række målgrupper – et umætteligt informationsbehov. Selvom de har set og læst det hele i dagene før, vil de alligevel have det hele en gang til: Oplagene blev sat i vejret og salget steg. Mest hos Billed-Bladet, som vækstede med over 30 pct. – eller i alt 56.000 ekstra solgte eksemplarer. Og det kunne være gået endnu bedre, hvis ikke bladet var blevet udsolgt hos ca. halvdelen af forhandlerne.
Forlagsdirektør Per Ingdal, Aller, har forudsagt, at billedugebladene frem mod brylluppet vil vokse med i alt 20.000 eksemplarer – og den vurdering ser han ikke nogen som helst grund til at ændre på. Han forventer desuden, at Billed-Bladet vil tage broderparten af oplags-gevinsten. Udviklingen er allerede i gang. Da forlovelsen blev offentliggjort 14 dage inden selve forlovelsesdagen var ugebladene allerede gået i trykken og derfor kunne de ikke få noget med i det nummer, der udkom to dage efter offentliggørelsen. Men selvom andre medier også dækkede denne begivenhed intensivt, så solgte Billed-Bladet alligevel ekstra mange eksemplarer i ugen efter – som altså var ugen før forlovelsesdagen.
Endelig viser de første tal for salget på blad nummer to blad efter den store forlovelsesdag, at Billed-Bladet her solgte 15-20.000 ekstra. D.v.s. at Billed-Bladet indtil nu alene har klaret næsten hele Per Ingdals forudsigelse om effekten på billed-ugebladene.
Per Ingdal mener, at det hænger sammen med, at læserne vil have den ægte vare.
– Billed-Bladet har opbygget en position som “Danmarks royale ugeblad”, og det betaler sig nu. Det er dels sket gennem markedsføring og dels – men ikke mindst – sket gennem det redaktionelle produkt. Bladet har leveret varen. Det var Billed-Bladet, der først fandt Mary Donaldsson og også først fandt ud af, at hun var flyttet til Danmark. Hertil kommer, at Billed-Bladet kan levere den redigerede virkelighed. Stoffet dækkes på en bestemt måde. Der knytter sig en del myter og ophøjethed til kongehuset, og når pressen vælger vinkler, så står Billed-Bladet for en bestemt stil i forhold til dette. Når der skal vælges billeder, så vælges kun de bedste billeder i forhold til, hvordan de kongelige optræder på billederne. Bladet har også sine egne historier, selvom det godt kan være svært at finde afgørende anderledes vinkler i forhold til alle andre, og læserne ved det. De vil have den ægte vare. Det betyder ikke, at de fravælger de andre medier, men de tilvælger fortsat Billed-Bladet, siger Per Ingdal.