Farten dræber. Og hvis du ikke bruger cykelhjelm, risikerer du kranie- og hjerneskader – eller det, der er værre. Godt så.
Logisk set burde vi vel holde op med et eller andet, når vi rationelt har erkendt, at det er farligt. Men sådan er virkeligheden ikke.
Og det er den virkelighed, Rådet for Større Færdselssikkerhed kommunikerer i.
– Vores erfaring er, at de løftede pegefingre og chok-effekterne ikke har den samme effekt mere, som det måske var tilfældet tidligere. Derfor har vores kommunikation gennem årene også udviklet sig fra en mere belærende stil og til i højere grad at benytte humor, events og personlige historier til at påvirke, siger Karina Petersen.
Hun forklarer, at humor f.eks. er et effektivt – men også et meget vanskeligt redskab i Rådets kommunikation.
– Humoren er fint til cykelhjelmene, fordi vi kan dreje den hen til folks forfængelighed. Det er ikke potentielle hjerneskader, vi griner af. Men vi griner af os selv, fordi vi godt kan se den der med hatte-håret, siger Karina Petersen.
Sprit er tabu
Til gengæld er det vanskeligere med humor, når det gælder fart og sprit. For selv om vi i dag tager klar afstand fra spritkørsel, så er alkohol stadig en ”privat sag”.
– Vores undersøgelser viser, at alle i dag tager klart og entydigt afstand fra spritkørsel og siger, at de vil gøre alt for at undgå det. Men der er et ret stort gab mellem, hvad vi mener, og hvad vi gør. Og så længe vi ikke er parate til at gribe ind, så tror jeg, det er farligt for os at putte humor ind i den kommunikation, siger Karina Petersen.
Hvorfor?
– Fordi vi som mennesker ikke har overskuddet til at tage imod humor, når der bliver prikket til noget, der er så følsomt og privat, at det næsten er en slags fælles dårlig samvittighed. Du kan jo godt med et smil sige til en kollega eller en ven: Skal du ikke snart til at holde op med at ryge? Men du siger jo ikke: Skal du ikke snart til at holde op med at drikke, vel?
Læs mere i Markedføring nr. 13-2008, der udkommer i dag.