Der er vist ingen tvivl om, at 2009 har været tung at sparke i gang.
Annoncemarkedet er hårdt presset, og mediabureauerne spåede inden påske, at der ikke er lysere tider på vej i 2009 –
Tværtimod.
Men ifølge Dansk Annoncørforenings direktør, Otto B. Christiansen, har de fleste annoncører ikke skåret i marketingbudgetterne.
– Der er et paradoks i markedet. Mange marktingchefer har ikke skulle skære i budgetterne. De har bare ikke frigivet pengene endnu. De holder sig i startblokken. Jeg møder mange marktingchefer i det daglige, og der er stort set ingen, der melder om voldsomme beskæringer. Det vil ikke undre mig, hvis de begynder at bruge flere penge efter sommerferien, siger Otto B. Christiansen.
Både hos bureauerne og medierne må man krydse alt, hvad man har for, at Otto B. Christiansens udmelding holder stik. Således viste DRRB’s mediaindex for januar og februar et akkumuleret resultat for årets første to måneder på minus 16 procent.