Tv-stationerne har allerede mistet godt en halv milliard reklamekroner siden jubelåret 2007, og sandsynligvis mister de endnu en sjat til næste år. Sammenlagt er de stærkeste kommercielle massemedier nede med over en milliard kroner på annoncesiden, før kurven vender.
Men vender vi nogen sinde tilbage til indtjening svarende til rekordåret?
– Hvis vi overhovedet når tilbage til de 2,5 milliarder kroner fra 2007, skal vi mindst på den anden side af 2013/14, siger tv-direktøren hos Carat Mikael Ostenfeld.
Han suppleres af Trading Director hos OMD Claes Braagaard, der peger på samme tidsramme for at nå tilbager 2007-niveau – hvis det da nogensinde vil ske.
– Hvis jeg skal kigge fremad, vil jeg hellere sige, at pengene følger effekten, og at en stor del af reklamekronerne går online. Hvis tv-stationerne beholder eller endda øger indtjeningen, skyldes det, at de sadler om, og hiver pengene hjem fra andre kanaler end selve tv-mediet, Claes Braagaard
Begge analytikere er enige med medieanalytikeren Ole E. Andersen fra markedsdialog. Han fastslår, at ”tv’s rolle som det store, altdominerende massekommunikerende medie minimeres stille og roligt.” Hvor pengene tidligere blev brugt massivt på massekommunikation, vil det i en snarlig fremtid flyde over til niche-platformene.
Læs Mere i Markedsføring 15-2009, der udkommer i denne uge.