Danske Bank besluttede sig for fire år siden, at man ville lære fremtidens bankkunder – små børn – om penges værdi. Det blev til hjemmesiden Pengeby.dk, som gennem leg og spil skulle give børnene en forståelse af, hvor penge kommer fra, og hvilken værdi de repræsenterer.
Og det har vist sig at være en større succes, end banken i sin tid havde turdet håbe på.
Spillet har i dag 4,5 millioner brugere i otte lande, heraf 1,6 millioner i Danmark, 20 millioner log-ins, over 90 millioner minutters samlet besøgstid og 104 millioner sidevisninger, alene i 2011.
– Da vi lancerede Pengeby havde vi slet ikke fantasi til at forestille os de tal, vi ser i dag. Vores ambition er fortsat at være med til at øge den generelle økonomiske forståelse i vores samfund. Og det er klart at med så stor en succes, så når vi ud til rigtig mange i målgruppen med vores budskab – og langt flere end vi havde turde håbe på. Men det bedste er, at uanset, hvor vi lancerer projektet, så er tilbagemeldingerne altid utroligt positive fra både børnene og deres forældre. Så alt i alt kan vi naturligvis kun være meget tilfredse, siger Tina Obel Lope, som er ansvarlig for Danske Banks CSR-initiativer.
Pengeby, som er en del af Danske Banks CSR-strategi for finansiel forståelse for børn og unge, er udviklet i samarbejde med Zupa Recommended.
Programmet ”Finansiel Forståelse” omfatter spil og læringsplatforme til børn og unge i alderen 5 til 27 år – Pengeby henvender sig til de 5-9-årige – og spilleuniverserne er støttet op af tilhørende forældre- og skolemateriale, der passer ind i folkeskolens læreplaner for matematikundervisningen.
– Det er klart, at når et projekt som Pengeby har så stor en succes, så udløser det store smil på læben. Og det faktum, at tilgangen af nye besøgende ligger konstant højt, bekræfter kun, at ambitionen om at lave et levedygtigt projekt med relevant og tidløst indhold, er lykkedes som planlagt, siger Michael Venneberg Carlsen, der er Account Director hos Zupa Recommended, hvor man i øvrigt arbejder man på at brede den viden om, hvordan man skaber en succes med en læringsplatform for børn og deres forældre, ud til flere af bureauets kunder.
Danske Banks seneste finansiel forståelses-initiativ, Dream On, som henvender sig til de 15-18-årige, er allerede udkommet i Danmark og Norge, men skal i løbet af efteråret også rulles ud i Sverige, Finland og Litauen i samarbejde med Zupa Recommended.
Da Danske Bank lancerede spillet tilbage i 2008, var der en del kritiske røster fremme, som mente, at banken luskede skjult markedsføring ind i de små poder.
Forbrugerrådets daværende formand Camilla Hersom mente da heller ikke, at man skulle være blind for, at bankerne selvfølgelig tager sådanne initiativer, fordi de gerne vil have flere kunder i butikken.
Til Ritzau sagde hun dengang:
– Det kan sagtens være et oprigtigt ønske om at uddanne vores børn og unge, men det er selvfølgelig også et markedsføringstiltag fra banken. Men man kan sige, at i Danske Banks tilfælde er det markedsføring på en god måde, fordi man holder sig inden for reglerne. Siden er, så vidt jeg kan vurdere, renset for skjult reklame, logoer og andre ting som er forbudte, når man henvender sig til børn og unge på denne her måde.
Så hvis dine børn trænger til at lære lidt om økonomi, så er muligheden altså her.