Ærlighed, mod til at anbefale bestemte produkter til bestemte kunder, et nyt og mere afdæmpet visuelt udtryk og et opgør med finanssektorens traditionelle livsstilsreklamer.
Det er nogle af de ingredienser, der fremover skal adskille pensionsselskabet PFA fra konkurrenterne, og det skal blandt andet ske ved hjælp af en ny kommunikationsplatform, udviklet af reklamebureauet Umwelt. 
I front for den aktuelle kampagne – som i øvrigt holdes i sort/hvid – finder man skuespilleren Sofie Gråbøl og DAD-rockerne Jesper Binzer.
Men i modsætning til vanlige kendis-reklamer har Umwelt og PFA valgt at give filmene et twist derhen, at Gråbøl og Binzer ”er sig selv” og i speaken bundærligt erkender, at de ikke har en pind forstand på pension.
Kampagnen slår dermed på, at pension ikke bliver mere forståeligt, fordi det bliver pakket ind i et lækkert univers med kendte skuespillere, rockstjerner eller andet glimmer.
– Vi vil gerne gøre op med den her ”nonsens-kommunikation”, der er meget udbredt i den finansielle sektor. De to golfspillende pensionister ser vi ikke fra PFA fremover. Vi vil tale pension, og det skal ikke pakkes ind i alt muligt glimmer, siger koncerndirektør Lars Ellehave-Andersen, ifølge PFA’s hjemmeside.
Han beskriver det nye univers som mere afdæmpet og seriøst i sit udtryk.
Det nye kommunikationsunivers, som også har kastet en ny hjemmeside samt apps til iPhone og iPad (udviklet af In2media) af sig, skal hjælpe PFA med at indfri ambitionerne om præmieindbetalinger på 25 milliarder kroner i 2015.
Se udgaven med Jesper Binzer her:/embed>