På en campingplads i Italien sidder en glad mand. Han hedder Ronnie Job, og grunden til hans glæde er signaturen på en aftale, der er den største i dansk bureau-historie anno 2008, nemlig salget af aktiemajoriteten i AdPeople til WPP.
– Det er næppe en overraskelse, at det er et meget stort skridt for mig personligt, siger Ronnie Job, der fortsætter som CEO i AdPeople/ Enfatico samtidig med, at han i den nærmeste fremtid får en toppost i Enfatico.
Enfatico er et helt nyt globalt bureau, WPP har skabt for bl.a. at servicere Dell og andre internationale kunder. Da Sir Martin Sorrell, topchefen i WPP, for nogle måneder siden vandt Dell’s globale reklamebudget på mindst 20 mia. kr., var det logisk at koordinere indsatsen med AdPeople, der som bekendt har betjent Dell i EMEA-regionen.
Om begrundelsen for at købe AdPeople og indlemme den danske virksomhed i WPP-universet, siger Sir Martin Sorrell:
– For det første ligger der nogle meget kost-effektive løsninger og udviklingsmuligheder gemt i købet af aktiemajoriteten af ADPeople, som virkelig gavner vort nye globale bureau Enfatico. For det andet har AdPeople over årene udviklet “state-of-the-art-technology”, og de kvaliteter kommer Enfatico til gode med det samme. Endelig må man ikke glemme, at AdPeople i forvejen har håndteret en betydelig del af Dell’s budget, så det nye samarbejde via Enfatico forekommer logisk, siger altså Martin Sorrell.
WPP har nemlig ikke kun købt aktiemajoriteten i AdPeople, men også GraphicPeople, en tegnestue i Dhaka i Bangladesh, og SoftwarePeople, der udvikler og driver marketing management systemer.
Også Ronnie Job ser det nye ejerforhold som entydigt positivt:
– Der er et formidabelt match mellem AdPeople og Enfatico, både når vi taler om berøringsfladen til Dell, og når vi ser på teknologien i de avancerede it-systemer, AdPeople har udviklet. Og selv om Dell udgør en ganske betydelig del af grundlaget for etableringen af Enfatico, er det ingen hemmelighed, at vi fremadrettet forudser ganske betydelige investeringer i det nye bureau, siger Ronni Job.
Hvorfor har WPP ikke købt alle aktier i AdPeople?
– Her ligger et signal til medarbejderne om, at PeopleGroup fortsat er medspiller, når ADPeople/Enfatico udvikles. Det ville ganske enkelt være uhensigtsmæssigt i forhold til fastholdelsen af medarbejderne, hvis Enfatico overtog alle aktier, siger Ronnie Job.
Du har selv solgt din andel af PeopleGroup. Hvorfor?
– Det drejer sig om at tone rent flag. Ingen må være i tvivl om, at jeg lægger alle kræfter i udviklingen af Enfatico. Mine motiver kunne drages i tvivl, hvis jeg stadig havde økonomiske interesser i PeopleGroup.
Salget af AdPeople rejser så spørgsmålet, om dette blot er første skridt i et eventuelt salg af hele PeopleGroup til f.eks. Sir Martin Sorrell og WPP?
– Vi har ikke andre strukturelle planer. PeopleGroup forbliver på danske hænder, siger koncerndirektør Jan Duckert og fortsætter: “Jeg er meget tilfreds med, at Dell, WPP og AdPeople kan fortsætte samarbejdet i Enfatico-konceptet. Nu må vi se, hvad vores fortsatte andel af ADPeople medfører af samarbejde med Enfatico. Det bliver et spørgsmål om kemi.