Den amerikanske læskedrikgigant Pepsi har gennem mange år været associeret med musikindustrien. De fleste husker sikkert især samarbejdet med den nu afdøde popkonge Michael Jackson, der optrådte i flere af Pepsis globale reklamer op gennem 80’erne og 90’erne.

Herhjemme har den sukkerfri variant Pepsi Max sammen med mediabureauet Mindshare gennem de seneste to år arbejdet benhårdt og med stor succes på at skabe tætte relationer til den hjemlige musikindustri gennem samarbejde med nogle af de største popstjerner herhjemme.

Og det arbejde fortsætter i 2013: En ny, global aftale mellem moderselskabet PepsiCo og den amerikanske popstjerne Beyoncé, åbner nemlig helt nye muligheder for Pepsi Max for at komme tæt på popmusikken – i det konkret tilfælde endda en af de absolutte verdensstjerner.

Fælles musik-fond

Aftalen med PepsiCo, som ifølge flere amerikanske medier er 285 millioner kroner værd, går blandt andet på at Beyoncé kommer til at optræde i Pepsi-reklamer og på et antal Pepsi-dåser. Mere nyskabende er det, at der også bliver etableret en fælles fond, som skal finansiere kreative og musiske aktiviteter, som sangeren selv er med til at udvælge.

Hertil kommer at Beyoncé skal optræde i pausen ved årets største amerikanske sportsevent, SuperBowl, til februar (sponsoreret af Pepsi), og at hun udkommer med et nyt album i 2013, hvor hun endvidere skal på en verdensomspændende turné – der også bringer hende til Danmark.

En begivenhed, der ifølge Casper Christiansen, der er creative director hos Mindshare, også bliver en del af den aktivering, som bureauet sammen med Pepsi i Danmark er i fuld gang med at gøre klar til det nye år.

– Det er for tidligt at fortælle om konkrete projekter endnu, men det er klart at koncerten i maj kommer til at indgå i de aktiviteter, vi arbejder på. Ideen er at vi prøver at bevæge os fra at være sponsor til at være integreret partner, så vi skaber et kommercielt samarbejde, der både kommer brandet og kunstneren til gode, siger han.

Hos Pepsi i Danmark kalder Brand Manager Nina Skov Rømer partnerskabet med Beyoncé en fantastisk mulighed.

– Det er vigtigt for os at bakke det globale partnerskab op af lokale musikaktiveringer, som vores danske fans kan deltage i på lokalt plan. Vi ønsker fortsat at være en aktiv spiller i det fantastiske musikmiljø, som eksisterer her i Danmark og som fremadrettet vil være hovedfokus for Pepsi Max.

Gode erfaringer

Pepsi Max og Mindshare har allerede gode fælles erfaringer i den musikalske boldgade i Danmark.

Ikke mindst sidste års koncept ”Max The Music”, som i øvrigt løb med en af de eftertragtede priser ved Advertising Effectiveness Award tidligere på måneden, har skabt masser af omtale – og resultater.

Kampagnen, som havde Pepsi Max Facebook fanpage som omdrejningspunkt, blev skudt i gang i foråret 2011, da Mindshare på vegne af Pepsi Max indgik samarbejde med House-DJ Morten Breum og popstjernerne Nik & Jay.

Samarbejdet blev indledt med en prelaunch af Nik & Jay’s nye musikvideo på Pepsi Max fanpagen tre dage før den officielle premiere, kunstnerne deltog aktivt i dialog med fans på fanpagen, og der blev uploadet personlige hitlister, behind-the-scene videoer fra koncerter etc.

Målet var – ved  indgangen af 2011 – at hive Pepsi Max op fra andenpladsen blandt sukkerfri sodavand og dermed overtage Coca-Cola Zeros position som den mest solgte af slagsen.

Og det lykkedes. Pepsi Max sidder ifølge analyseinstituttet Nielsen i dag på 14,2 procent af det danske marked for sukkerfri sodavand mod Coca-Cola Zeros 12,8 procent. I indeværende måned har Pepsi Max haft en volumenvækst på 27 procent sammenlignet med samme periode sidste år.

Og ja – hvis du synes, du har set Beyoncé optræde for Pepsi tidligere, så har du ganske ret.

Her er hun i en Pepsi-reklame fra 2003.