Det har længe været til diskussion, hvad brands får ud af at hejse flaget på Facebook?
Hos Pepsi lyder svaret: Ja, det nytter rent faktisk noget.
Imidlertid, har man været usikker på, hvad der driver trafik til Facebook. Pepsi iværksatte i foråret en test i biograf-mediet, hvor omdrejningspunktet var sampling-aktiviteter i biografsalen, hvor biografgængerne efterfølgende kunne “like” Pepsi Max på Facebook ved at skanne en QR-kode, som lå i biografstolen.
En undersøgelse foretaget af Mindshare viser, at 9 pct. er blevet fan af Pepsi på Facebook, som følge af kampagnen og at 25 pct. overvejer at blive det. Desuden gav QR-koderne en “conversion rate“ på hele 8,5
pct., og performede bedre end en parallel QR-kampagne for en konkurrence om koncertbilletter.
– Pepsi Max’s Facebook-konkurrence i biografen fik trafikken til Pepsi Max’s fan-page til at stige med over 60 pct. Samtidig kunne vi konstatere, at interesse for at besøge fan-pagen steg umiddelbart efter hver sampling-event. Dertil har kampagnen haft en positiv effekt på loyalitet og på kendskabet til både mærket og reklamen, lyder det fra Anne Louise Würtzen, account manager fra Mindshare og fastslår: “Vi kan konkludere at den her form for kommunikation i biografmediet har en umiddelbar stærk og målbar effekt, og biografspot, sampling og flyers fungerer godt sammen med Facebook og målgrppen”.
Nina Skov Rømer, brand manager for Pepsi tilføjer: ”Vi kan konstatere, at vi har fået optimalt udbytte af vores kampagne, ved at have et effektivt setup, som virker. Kombinationen af Facebook, biograf, sampling og QR har vist sig at fungere godt sammen med vores målgruppe, unge mænd i aldersgruppen 15-25 år”.
Kampagnen medvirkede desuden til at øge præferencen for Pepsi Max med mere end 40 pct. i målgruppen, til trods for, brandet befinder sig på et marked med hård konkurrence.
Besøg Pepsi Max på Facebook her.