Det danske bureau Montdor Creative Agency er i luften med et loyalitetsprogram udviklet til Pepsi. I Rumænien.
Omdrejningspunktet er de små mobile koder, QR, der kan scannes i den største biograf i Bukarest, Baneasa Cinema, og sikre de besøgende lidt ekstra, når de køber en Pepsi-læskedrik eller en Lays-snack.
Produkterne er således forsynede med QR-koder, som kan scannes ved en ”Instant win maskine”, hvor man kan vinde gratis sodavand, chips og biografbilletter samt checke ind på Facebook, hvilket ifølge en pressemeddelelse er meget nyt og banebrydende i Rumænien.
I Danmark får QR-koderne måske modvind fra en del eksperter, men i Rumænien er det helt nyt f.eks. at se outdoors med QR-koder til forskel for Danmark, som jo ikke holder sig tilbage med ”påklistrede QR-koder”.
Østpå er Facebook det nye
Montdor ser bestemt muligheder i eventbranchen i østlandene, og samarbejdet med Pepsico Romania, som det jo hedder, har været lærerigt, lyder det fra bureauet.
– De er meget interesserede i activation og nye tendenser og vil gerne følge med i det forreste felt. I Rumænien blev vi dog meget overrasket over at FourSquare og Facebook check-in var ”det nye”. Vi vejledte vores kunde til at bruge Facebook ud fra vores erfaringer her i Norden, hvor Facebook uden tvivl jo har vundet den kamp for længst, siger Direktør Dion Guldbjerg.
Han bakkes op af eventmarketing manager Hanne Damsgaard.
– Vi ønskede at gøre Pepsico til first movers inden for activation i Rumænien, og vi lagde derfor meget vægt på at udvikle et koncept, som ikke blot søsatte QR-koden, men også sørgede for det kom godt i havn. Derfor udviklede vi ”instant win” i stedet for et microsite med f.eks. info omkring produktet. Vi skal sørge for de får en god førstegangsoplevelse med QR-koden, siger hun.
Selskabet har i den første måned flere end 3.000 scans, hvilket er noget højere end den forventede på 1.500.