Bureauerne skal sætte højere mål for det, de laver, og Per Pedersen mener at vinde guld i Cannes, da det på alle mulige måder er god målestok for, hvor godt ens arbejde er lavet. Med det ”in mind” bliver løsningerne også langt bedre.
Sådan lyder det i dag fra Danmarks mest vindende reklamemad, Per Pedersen, på Falkenberg og Falkenbergs blog.
– Det er selvfølgelig meget nemmere at lave noget ligegyldigt lort, men vi kreative skylder vores talent at gøre vores bedste, hver gang, siger Per Pedersen og mener, at de danske bureauer har sovet lidt i timen, men understreger samtidigt, at annoncørerne i den grad har fået en reklamebranche, som de fortjener.
– Der er alt for meget fokus på at spare penge, og alt er blevet kortsigtet. Det er ikke let at være annoncør i disse år, og mon ikke, at der ligesom på bureauerne sker et udskilningsløb, hvor de forstokkede hoveder skiftes ud. Uden visionære modige kunder ser det sort ud, fastslår Per Pedersen og efterlyser langt mere mere risikovillighed blandt danske marketingchefer.
Han mener, at der skal være plads til at slå en skævert, uden den bliver straffet. Og det burde frem for alt være marketingcheferne, som tilskynder, at man i langt mindre er styret af frygten for at fejle.
Desuden fremhæver Per Pedersen, at de danske bureuaer tænker meget lokalt. Det mener han ikke, at kunderne kan bruge til så meget, når virksomhederne er afhængige af at afsætte sine varer uden for landets grænser. Derfor savner Per Pedersen at se flere internationale talenter på de danske bureauer, ligesom han mener, at der i øjeblikket er inspiration at hente hos digitale bureauer.
– Når man i dag går ind på et traditionelt dansk reklamebureau er det næsten tomt. Går man derimod over til et digitalt bureau, sidder de kreative med omvendte kasketter og tatoveringer – og kigger på deres skærme, mens de velfornøjet griner af sjove gif’er og bøvser dot-com adresser med deres sushiånde, fortæller Per Pedersen og hæfter sig ved, at pengene er rejst ind i den digitale ”virkelighed”.
– Nej! Ideerne kommer stadig fra kreative, som ikke er bundet af et bestemt medie eller en teknologi. Eksperterne og nørderne er superfede at mixe ind, men det er de gale mennesker, der kan tænke i idéer, som styrer, fastslår Per Pedersen og fremhæver, at det netop er de gode ideer, som fungerer lige godt på alle platforme.
Og integration mellem offline og online er noget af det, som Per Pedersen mener er svært af få øje på. Han peger på, at i Danmark er reklamebureauerne ofte langsom til at bringe online ind i processen – og de digitale bureauer er ofte så forelskede i teknologien, at det måske nok ender ud i flotte løsninger, men til gengæld mangler en gennemgående god idé.
Læs hele blogindlægget her.