Rap-musik i radioen er naturligvis ikke i sig selv en utraditionel cocktail.
Men når en kendt rapper komponerer et nummer, som skal være omdrejningspunkt i en reklamekampagne for en radiostation, har vi, som politikerne siger, en ny situation.
Og det er præcis, hvad vi har, når Radio24syv til påske sender en reklamekampagne i luften.
Kampagnen har nemlig en til lejligheden ny-komponeret sang fra rapperen – og vinderen af Dan Turéll Prisen 2013 – Per Vers som omdrejningspunkt.
Sangen med titlen ”Find mig her” handler om at søge efter danskheden anno 2013, og nummeret og den tilhørende musikvideo udkommer 1. april – samme dag som den nye reklamekampagne ruller over skærmene.
Radio 24syv’s digitale chef, Patrick Bay Damsted, siger:
– Vi har bedt en af landets skarpeste tekstforfattere om at sætte ord på, hvad det vil sige at være dansk, hvilket vi synes giver god mening for en landsdækkende taleradio. Samarbejdet med Per Vers har en mæcenagtig karakter, hvor Per har fået helt frie hænder til at komponere tekst og musik. Filosofien er, at vi forhåbentligt kan hjælpe hinanden med at løfte og udbrede kampagnen ved at udgive sangen, reklamefilmen og musikvideoen på samme tid.
Tværmediel optur
Komponisten og rapperen selv kalder forløbet ”en spændende proces” og tilføjer:
– Udover stoltheden over at få carte blanche til at forfatte en sang, der er sikret en god udbredelse, har det været en lang “tværmediel optur”.
Han fortæller videre, at han af Radio24syv fik stikordet “døgnet”, som det centrale fikspunkt, da det er Radio24syvs særkende at sende døgnet rundt. Stikordet blev til den bærende visuelle idé i videoen, der viser et døgn i Danmark.
– Derfra forestillede jeg mig billederne af landet og danskerne, tog en dyb indånding og startede med sætningen “hvad er danskhed…?”. Nemt at knække nakken på, men jeg er ekstremt glad for resultatet, og den utraditionelle, men oplagte fremgangsmetode: at lade videoen inspirere og dirigere sangen fremfor omvendt, siger Per Vers.
Kampagnen kører på regionalt tv, i radioen og i udvalgte biografer fra 1. april.
Rapperen Per Vers brød igennem i 2005 med radiohittet ”Black Power” – en hverdagshymne til kaffe. Hans seneste album ”EGO” blev hyldet for sit enestående tekstunivers og kåret som et årets 10 bedste danske plader af flere medier. I næste uge modtager han Dan Turéll Prisen 2013 for sin fornyelse af det danske sprog.
Radio 24syv er ejet af Berlingske Media og reklamegruppen PeopleGroup via fællesselskabet Berlingske People.