Performance-aflønning af reklamebureauer har hidtil været mest udbredt i USA, men vinder mere og mere frem herhjemme – ikke mindst som følge af lavvande i marketingbudgetterne og bedre effetkmålingsmetoder.
Og selv om danske reklamebureauer er mere vant til faste priser, så er de ikke længere afvisende over for den nye tendens. Det siger adm. direktør Dan Hestbæk fra Hestbæk Consult.
Hos Saatchi & Saatchi siger adm. direktør Thomas Falck, at man nikker genkendende til tendensen, og at man selv har gode erfaringer med performanceaftaler og ofte selv foreslår kunderne en sådan løsning.
– Men der skal være upside i det for os, og vi vil ikke handle på hele budgettet, siger reklamedirektøren.
Børsen s.28