Trenden er ikke til at tage fejl af i den nye analyse, som Carat sammen med reklamebureauet Mantra har gennemført blandt store danske virksomheders personalechefer. Online-aktiviteternes betydning vokser fortsat markant.
– Alle vil anvende de traditionelle medier mindre til fordel for on-line aktiviteter. Men om det er konjunktur- eller strukturelt betinget, fortæller analysen ikke noget om. Mit gæt er dog, at det er strukturelt betinget, for tendensen var den samme sidste år, siger Peter Ottesen, Carat, som har stået for analysen.
Analysen bygger på besvarelser fra personalechefer i 70 af de største danske virksomheder. Den kan således alene opfattes som en trend-analyse. Til gengæld er tendensen ganske klar. På to år er off-line andelen af annonceringen faldet fra 70-75 pct. til ca. 50 pct. Samtidig oplever stort set alle de trykte medier et fald, når personale-cheferne skal fortælle, hvilke af medierne de anvender. Dagbladenes rubrik-markeder falder fra 1999 til 2000 fra over 90 pct. til ca. 75 pct., mens fagbladenes rubrikmarkeder i 2000 anvendtes af 47-48 pct. af personale-cheferne mod 62-63 pct. i 1999. Distriktsbladene må notere et fald i anvendelsen fra 77-78 pct. til ca. 55 pct.

Samtidig er tallene lidet opmuntrende for de trykte medier, når personalecheferne skal angive deres forventninger til anvendelsen i 2001. 37-38 pct. angiver at ville bruge mindre på dagbladenes rubrikmarkeder, mens ca. 7 pct. vil bruge mere. Hos fagbladene vil 13 pct. bruge mindre, 5 pct. vil bruge mere.
Heroverfor står så online-aktiviteter, hvor i særdeleshed egne web-sites og job-baser påkalder sig opmærksomhed. 66-67 pct. vil bruge mere i 2001 på jobbaser, 2 pct. vil bruge mindre, mens ca. 42 pct. vil bruge mere på egne web-sites og 2 pct. vil bruge mindre. Banner-annoncer oplever også positive tal, men dog på et lavere niveau end de to andre online-aktiviteter.

Analysen får dog ikke adm. dir. Steffen Hjaltelin fra jobbasen Matchwork til at afskrive dagbladene.
– Vi må konstatere, at dagbladenes kerneforretning i jobrekrutteringen er sund, fordi de har et produkt, som henvender sig til den attraktive målgruppe af folk, der ikke er aktivt jobsøgende. Dagbladene vil miste noget i periferien, og det kan gøre ondt nok, men kernen er sund. I USA er print-annonceringen på jobmarkedet steget med 5 pct., og her mangler der jo ellers ikke online-muligheder. Jeg tror, at analysen afspejler, at personale-cheferne bliver fristet af de åbenlyse muligheder for besparelser. Bl.a. på grund af priserne på jobannoncer, så har de jo ikke noget kærligheds-forhold til dagbladene. Men ingen personalechef bedømmes på deres evne til at spare på annonceforbruget. Deres succeskriterier handler om kvaliteten af de folk, de ansætter, siger Steffen Hjaltelin. fin