Peter Asschenfeldt er en Danmarks mest berømte festaber. Han er rig, ugift og en spradebasse med tilpas selvironi til, at danskerne elsker ham. Men at han ligefrem skal være ny frontfigur i UncleGreys og M2 Films nye kommunikation for grænsekæden Calle, havde ikke mange troet.
– Vi har valgt at smide en charmerende elefant ind i glasbutikken, siger Jesper Hansen, kreativ direktør hos UncleGrey. ”Peter Asschenfeldt er rigmand og ungkarl par excellence. Han er glad, ubekymret, og de fleste danskere kan lide ham. Han tager ikke sig for alvorligt, og det er nok så vigtig en begrundelse for, hvorfor vi har valgt ham.”
Asschenfeldt jubler, synger og griner sig igennem de syv film, M2 Film foreløbig har produceret, og som lanceres i uge 51. Og han har endda selv skrevet ”titel-sangen”, der går igen i filmene.
Calle er i modsætning til sin ejer, Fleggaard, en relativt lille, hyggelig og rolig familie-butikskæde med ro og mindre hektisk aktivitet. Hvordan harmonerer det med stenrige Asschenfeldt, der jubler og river varer ned fra hylderne?
– Peter Asschenfeldt er anti-tesen til alt det, mærket (Calle, red.) står for. Og herigennem synliggør han Calles mange kvaliteter. Han er den ubekymrede playboy fra København, der besøger en af Calles hyggelige grænsebutikker og undres over denne for ham helt nye verden.
Både hos UncleGrey og M2 Film ved man godt, at reklamefilmene er provokerende, og at de vil skabe debat. Men som Fleggaard-filmene med de barmfagre damer, der dalede ned over grænselandet, er det kanten, der tæller. Filmene skal deles viralt, de skal debatteres, og nogle skal helst tage afstand fra dem.
Læs mere i Markedsføring 14-2011, der er på gaden i denne uge.