Reklamefilmen fra L’Easy, hvor ”Peter” leverer og installerer familiens nye vaskemaskine, mens naboparret selv fumler rundt med deres vaskemaskine på den anden side af væggen, scorer usædvanlig flot på branding og henter desuden en fornuftig awareness-score hjem.
Det viser den seneste filmtest i Karakterbogen Online, som analysevirksomheden The Nielsen Company laver for Markedsføring.
På spørgsmålet om, hvilken elektronik/hvidevareforhandler, der bliver reklameret for, svarer hele 80 pct. således uhjulpet L’Easy
Og det glæder marketingdirektør Peter Gram Møller fra L’Easy.
-Vores egne målinger viser tilsvarende en meget høj branding, hvilket også var en del af målsætningen. Universet er i øvrigt nordisk, og vi kan se på andre tests, at brandingen er lige så høj i Norge og Sverige, som den er i Danmark. Det er vi meget glade for, for L’Easy er yngre og mindre kendt på disse markeder, og netop derfor har branding været en vigtig målsætning for ”Peter”-filmene, siger han.
På trods af filmens stærke resultat på branding ser det dog ikke ud til, at den får danskerne til at straks at gribe knoglen og sikre sig et snarligt besøg af ”Peter”.
– Vi henvender os som virksomhed til en forholdsvis lille del af befolkningen, og ligesom vi ikke kan få alle til at elske os, så kan vi heller ikke få alle til at overveje at købe hos os eller vælge at købe hos os. Men når det så er sagt, så bekræfter undersøgelsen her vores egne målinger. Det er et område, der kan forbedres, og vi arbejder meget intenst på netop at øge købsintentionen, siger marketingdirektøren.

Læs hele historien i Markedsføring nr. 16, der udkommer i morgen, tirsdag den 23. september.