Når man bliver træt af at studere en stribe Aston Martin’er, Bendtley’er, og både åbne og lukkede Maserati’er kan man slå sparepæren til i Festival des Palais.
For bureauerne er der advarsler fra snart sagt alle sider. Paul Taaffe, Hill & Knowltons topchef, spår, at PR-bureauerne er i gang med at æde sig ind på reklamebureauernes territorier. Hans opsang skyldes naturligvis ikke, at det var reklamebureauer, der løb med hovedparten af metallet i PR og Promo kategorierne. Nej, nej, næste år vender PR-bureauerne endnu stærkere tilbage, mener Taaffe, og hvis det må være tilladt at hviske til ham: ”Det kan næsten ikke gå værre.”
Følsom & autentisk
Andre revolutionerende citater kommer eksempelvis fra superbloggeren Simon Mainwaring, der mener, at reklamebureauernes krise ikke har noget med den økonomiske krise at gøre. ”De skal genopfinde sig selv,” lyder det. ”Monolog skal være dialog, psuh skal være pull og image skal være autenticitet.”
Forbrugerne er i dag de moralske kompasser for brands, der burde forstå, hvor for Vorherre har givet os to ører og en mund: ”Vi bør lytte dobbelt så meget, som vi taler.” Fort slet ikke at glemme hans sidste indspark: ”Bureauerne skal være handlende i følelser, fordi den nye teknologi lærer os at være menneskelige og empatiske igen.”
Det kan næppe siges bedre.
Vi skal stadig skrive
Mark Tutssel, global kreativ chef for Leo Burnett, der er juryformand for print blev spurgt om print-medier er ved at uddø. ”Overhovedet ikke,” svarede han. Selv massemedierne som aviser skal ses som en mulighed for at kommunikere 1-on-1 med forbrugerne.
”Aviserne uddør aldrig. Mennesker vil altid være i stand til at læse, og nyde de gode skrevne ord, der maner til eftertanke. Men reklame- og kommunikations-industrien burde måske styrke deres skrivende kvaliteter.” Og endnu stærkere: ”Vi skal huske på, at folk ikke køber aviser for at se på annoncer. Men de bedst skrevne aviser får alligevel de fleste, og bedste annoncer.”
Ikke et dårligt synspunkt i tider, hvor topchefer skærer og skærer i de journalistiske kompetencer.
Vær et fjols
Diesels kampagne
”be stupid” trækker de overskrifter her i Cannes. Ingen kan argumentere mod tre Grand Prix’er. ”Normalt er præmissen, at forbrugerne er intelligente. Derfor er det friskt, frækt, modigt og levende, når et brand postulerer, at jo dummere, desto bedre lige ud i hovedet på kunderne,” sagde præsidenten og outdoor-juryen i går.
ABBA & farfar
Hvad er det dog med de svenskere? Alle deres kvaliteter er sendt i reklame-retningen, når nu det ikke gik i fodbold. 5 guld, 9 sølv og 4 bronze-løver er det allerede blevet til. Og de samlede 18 løver vokser igen i dag, når Press, Design og Cyber løverne fordeles i aften.
Lad os hylde vores brødre og søstre:
Farfar: 1 guld, 2 sølv og 2 bronze.
Prime/Ogilvy: 1 guld og 1 sølv.
Prime: 1 guld og 2 sølv.
Ester: 1 guld.
Forsman & Bodenfors: 1 guld.
Åkestam Holst: 1 sølv og 1 bronze.
DDB Stockholm: 1 sølv.
From Stockholm with Love: 1 sølv.
CP+B Europe: 1 bronze.
DraftFCB: 1 bronze.
Tillykke til de blå-gule, og farvel til succes-bureauet farfar, som ejerne Aegis i april besluttede at lukke. Farfar havde netop fejret 10 års jubilæum, og dette digitale kraftværk afvikles hen over sommeren. ”Never change a winning game,” sagde Ricardo i sin tid. Svenskerne er klogere.