Pensionskæmpen PFA er en af landets største pengetanke, men det er også hjemsted for Brug Livet Fonden, der årligt uddeler omkring 150.000 kroner til velgørenhed.
PFA flyttede i år fondens kræfter over på det sociale netværk Facebook, hvilket selskabet ikke har fortrudt:
– Det var vigtigt for os at få involveret og engageret brugerne, og det synes jeg er lykkes ud over al forventning, siger Søren P. Espersen, direktør for koncernkommunikation & ledelse hos PFA Pension.
Han fortæller, at PFA Brug Livet Fonden blev født som et CSR-initiativ, der støtter ildsjæle, som gør en indsats for at hjælpe andre. Også internt har PFA oprettet en pulje til at stimulere PFA’ernes lyst til at yde en frivillig indsats udenfor pensionskæmpens mure.
– Det har hele tiden været tanken, at det er ildsjælene selv, der kommer til orde og skabte opmærksomhed og opbakning til egen hjertesag.  Her mener jeg, at Facebook har vist sig at være et godt værktøj til at engagere og involvere danskerne, siger han.
PFA Brug Livet Fondens Facebookside har henover sommeren været rammen om en afstemning, der skal afgøre hvilken af de mange sager, der fortjener fondens penge. Afstemningen er nu slut og næsten 25.000 personer har stemt på en af i alt 219 indstillede hjertesager.
De 15 mest populære hjertesager er fundet, og en jury afgør i disse dage, hvilken af dem, der løber med sejren. Og checken.
PFA’s Facebookside har under kampagnen været blandt de absolut hurtigst voksende i Danmark. Succeskriteriet var at skaffe op til 10.000 fans, altså personer, der trykker på ”synes godt om”-knapperne på fondens fanpage.
Kampagnens omdrejningspunkt var Facebook fansiden, som hen over sommeren fik stor tilslutning.  I løbet af kampagnens første tre uger blev 62 sager indstillet og over 1.300 stemmer afgivet.  Derefter voksede siden støt med mellem 2.000 og 4.000 nye stemmer om ugen. Det var målet for siden at opnå 250 sager og 10.000 fans, altså personer, der trykker på ”synes godt om”-knapperne på fondens fanpage.
– Det mål blev opfyldt allerede i uge 35 og frem mod afslutningen voksede stemmeantallet med op til 5.000 nye fans om ugen til lige knap 25.000 i alt. Siden har således været nr. 5 på listen over de danske Facebook-sider, der voksede mest, fortæller Søren P. Espersen.
Bureauet Umwelt har stået bag kampagnens koncept og strategi, mens Patchwork er ophavsmænd til Facebook-aktiviteten. Derudover skal det nævnes, at Berlingske Media også har bidraget med en mediepakke. Blandt samarbejdspartnerne arbejdede alle til 50 procent af normalt honorar i den gode sags tjeneste.
Læs mere om PFA Brug Livet Fonden
her.