FMCG-virksomheder bruger for mange penge på prispromotions og har dermed ikke penge nok til at opfinde nye revolutionerende produkter. Sådan lød fra P&G’s direktør for England og Irland, Gianni Ciserani, ved en stor konference i London i sidste uge.

– Lavere priser bliver betragtet som en god ting for forbrugerne. Problemer er bare, at jo flere penge vi bruger på pris-promotions, jo færre har vi til innovationer. Hvis omsætningen falder, så må vi jo skære på R&D og marketing, sagde Gianni Ciserani, som samtidig anbefalede virksomheder at fokusere mere på consumer insight og mindre på pris-promotions, som alt andet lige opfordrer til at skifte mærker. MSOL